軟文營(yíng)銷是一種基于特定產(chǎn)品的概念訴求與問題分析,對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行針對(duì)性心理引導(dǎo)的一種文字模式,從本質(zhì)上來說,它是企業(yè)軟性滲透的商業(yè)策略在廣告形式上的實(shí)現(xiàn),通常借助文字表述與輿論傳播使消費(fèi)者認(rèn)同某種概念、觀點(diǎn)和分析思路,從而達(dá)到企業(yè)品牌宣傳、產(chǎn)品銷售的目的。

一、消費(fèi)者分析:房地產(chǎn)軟文營(yíng)銷的首要目的,就是要了解消費(fèi)者的需求,同時(shí)要對(duì)消費(fèi)者有深刻的了解。所謂知己知彼百戰(zhàn)不殆,消費(fèi)者是上帝,只有充分了解消費(fèi)者才能設(shè)計(jì)出最能迎合消費(fèi)者需求的房地產(chǎn)產(chǎn)品。

二、軟文營(yíng)銷的內(nèi)容策劃:

1、推廣軟文內(nèi)容要有生命力,內(nèi)容要有故事性,篇幅不宜過長(zhǎng),段落要清晰。

2、軟文的標(biāo)題要包含關(guān)鍵詞,文章要有核心關(guān)鍵詞。

3、軟文發(fā)布的媒體平臺(tái)要符合搜索引擎收錄要求。

三、軟文營(yíng)銷的實(shí)際操作:

1、軟文寫好后,選擇軟文投放平臺(tái),如選擇論壇、博客、貼吧、行業(yè)門戶等,有針對(duì)性地投放,結(jié)合SEO優(yōu)化技術(shù),將關(guān)鍵詞合理地布置到軟文內(nèi)容中,合理投放到搜索引擎的關(guān)鍵詞搜索引擎中。

3、做好軟文發(fā)布后的內(nèi)容監(jiān)控,根據(jù)效果調(diào)整發(fā)布內(nèi)容的收錄與排名。

軟文營(yíng)銷的技巧是什么?

一、新媒體軟文:提升品牌公信力

新媒體軟文,有別于新聞軟文,是站在媒體的角度,以第三方的角度詮釋某件事情,是用正規(guī)的新聞格式里面穿插廣告,新聞軟文廣告由于廣告性質(zhì)較少,媒體受眾多,發(fā)表時(shí)效性較強(qiáng),能以較少的投入,吸引潛在消費(fèi)者的眼球,增強(qiáng)產(chǎn)品的銷售力,提高產(chǎn)品的美譽(yù)度,達(dá)到相應(yīng)的營(yíng)銷目的。