一、地產(chǎn)推廣軟文主題:打造舒適生活新標桿,品質(zhì)地產(chǎn)引領(lǐng)未來發(fā)展

自助投放軟文平臺了解到,與其他地產(chǎn)相比,地產(chǎn)行業(yè)本身就具有市場份額龐大、多樣化、專業(yè)化、時效性等特點。如何進行有效的市場推廣,實現(xiàn)地產(chǎn)項目的持續(xù)盈利成為當前房地產(chǎn)市場上備受關(guān)注的問題。因此,如何打造舒適的生活,已經(jīng)成為了本項目的市場發(fā)展核心問題。為此,特從市場、項目、技術(shù)、管理、推廣四方面來探討地產(chǎn)推廣軟文主題:打造舒適生活新標桿,品質(zhì)地產(chǎn)引領(lǐng)未來發(fā)展。

一、營銷傳播概念設(shè)計原則

二、地產(chǎn)推廣軟文主題的提出原則

1.目的性:宣傳推廣對象,發(fā)布信息的目的

2.結(jié)構(gòu)性:開篇點題,中間部分概述,結(jié)尾進行總結(jié)

3.普遍性:選擇何種表達方式,采用何種表達方式

4.創(chuàng)造性:思考有趣的事件,令人耳目一新的事件,令人印象深刻的事件

5.重要性:軟文與硬廣告的區(qū)別,硬廣告是創(chuàng)造力的集中體現(xiàn),而軟文是在不斷變化的文字中“靈感”。

三、地產(chǎn)推廣軟文題目寫作的要求

題目是根據(jù)文案主題來擬的,要簡明、準確,讓讀者一看就能明白文案的主題。

1.準確性:標題要避免抽象,多寫一個副標題,以吸引讀者。如鄭夫人的兩篇軟文《長臂天梯,升降震撼北京》。

2.權(quán)威性:標題要明確,觀點明確,要有說服力,要做到事事明白,讓讀者看得懂。如“鳳祥苑:為何百年而戰(zhàn),勝軍欲擒故縱?”

3.新穎性:標題要體現(xiàn)事情的重要性、緊迫性、公益性。如“龍城鄭州房地產(chǎn)欲退出市場,看一看他們,優(yōu)惠價再降”。