1、從文化出發(fā),借“洋”造國(guó)潮

隨著國(guó)潮覺(jué)醒,關(guān)于傳統(tǒng)文化的重塑現(xiàn)象也在持續(xù)劇式地增長(zhǎng),歷史故事和現(xiàn)代化的東西,讓年輕人的意識(shí)形態(tài)出現(xiàn)了高度前衛(wèi)化的現(xiàn)象。比如老字號(hào)的國(guó)貨煥新、產(chǎn)品創(chuàng)新、跨界聯(lián)名、聯(lián)名推廣等等。

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激流勇進(jìn),愈加顯得年輕的國(guó)貨品牌也在尋找與年輕人共鳴的方式。此次國(guó)貨品牌們就以“國(guó)潮”為主題,用年輕人喜歡的方式進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)。

李寧:在國(guó)潮中獨(dú)特的文化基因

李寧與其他運(yùn)動(dòng)品牌不同的是,這次運(yùn)動(dòng)品牌全新代言人選擇的是611青春,作為后《戰(zhàn)狼2》中女主角的李寧與中國(guó)女排,此次以“運(yùn)動(dòng)之美”“運(yùn)動(dòng)人生”為主題,采用“亞洲青年”和“新世紀(jì)潮流”的視覺(jué)風(fēng)格,從“在中國(guó)年輕人中具有積極進(jìn)取精神的一代”這一角度來(lái)詮釋了李寧的中國(guó)式“運(yùn)動(dòng)”。

李寧還特別強(qiáng)調(diào)將“李寧”的品牌理念融入到年輕人的精神世界,用一些不同風(fēng)格的小短片,讓年輕人們?cè)谶\(yùn)動(dòng)中感受不同時(shí)代的自己。

在深入人心的文案中,不僅透著濃濃的青春活力,也成功圈粉更多的年輕人。而且,品牌更深刻地展現(xiàn)出了中國(guó)式運(yùn)動(dòng)精神,打動(dòng)了中國(guó)一代的消費(fèi)者。

新華社:傳承自己民族的民族精神

7月23日,央視財(cái)經(jīng)報(bào)道記者在《強(qiáng)國(guó)之路》論壇上,電商平臺(tái)“淘寶”發(fā)布了一篇關(guān)于《傳承民族文化的“淘寶”》的報(bào)道。該文透露,淘寶不為奢華、“專(zhuān)注于中國(guó)特色的“鞋”而將其演繹得淋漓盡致,為廣大的消費(fèi)者提供更多的民族精神滋養(yǎng)。

淘寶也將從電商平臺(tái)“淘寶”品牌,“淘寶”中選出了很多熱愛(ài)中國(guó)的“文化產(chǎn)品”,它們?cè)谔詫毦W(wǎng)中以大牌模特的身份演繹了每個(gè)人各自的熱愛(ài),展現(xiàn)出民族精神。