新銳品牌如何搶占年輕人市場(chǎng)?對(duì)此,已經(jīng)成為了品牌商的新課題。品牌需要選擇不同的營(yíng)銷策略,想要實(shí)現(xiàn)“逆風(fēng)翻盤”的效果,企業(yè)需要花費(fèi)精力來布局全新的市場(chǎng)。

01賦能專業(yè)化趨勢(shì)下,新銳國(guó)貨品牌的市場(chǎng)風(fēng)向又如何?

從前年的國(guó)貨,到如今“國(guó)貨出圈”,從“找貨”到“品牌塑造”,這兩年,營(yíng)銷變難,品牌又面臨新的考驗(yàn)。不少老牌國(guó)貨品牌都面臨著不同程度的危機(jī),核心問題無疑是“品牌老化”,“流量乏力”。

此前,天貓平臺(tái)上的國(guó)貨品牌數(shù)據(jù)顯示,2021年,國(guó)貨新品牌成交額近10億元,GMV達(dá)179.9億元,一舉沖上彩妝、食品飲料等大盤的第2名,成為首個(gè)脫銷國(guó)貨品牌。

新銳國(guó)貨品牌面臨的最大挑戰(zhàn),主要是如何讓品牌價(jià)值更進(jìn)一步,實(shí)現(xiàn)規(guī)?；鲩L(zhǎng)。

1、需求強(qiáng):用大的供應(yīng)鏈能力,打造爆品,把握需求先機(jī)

過去幾年,不少新銳國(guó)貨品牌開始崛起,新銳國(guó)貨品牌更多來自于供應(yīng)鏈的問題,從原料到產(chǎn)品,市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)以及品牌戰(zhàn)略等多方面,都會(huì)造成競(jìng)爭(zhēng)力的差距,尤其是新品研發(fā),缺乏差異化的品牌基因,會(huì)造成品牌風(fēng)險(xiǎn)。

2、爆品率高:供應(yīng)鏈?zhǔn)切聡?guó)貨品牌的一大“攻堅(jiān)器”,不要怕產(chǎn)品“硬”

當(dāng)我們拿到一個(gè)新品時(shí),往往由于缺乏完善的供應(yīng)鏈能力,與當(dāng)下流行的產(chǎn)品并不相關(guān)。同時(shí),如果你的研發(fā)資金實(shí)力并不充裕,也不具備可把控的內(nèi)容和供應(yīng)鏈資源,那么品牌曝光有沒有必要?當(dāng)然有!

任何品牌,尤其是初創(chuàng)品牌,要想做好市場(chǎng),離不開優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的支撐,它不是一朝一夕就可以實(shí)現(xiàn)的,否則很容易陷入信任危機(jī)。所以,我們必須要快速的、提前的布局,依靠?jī)?yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì),搶占心智,否則就會(huì)錯(cuò)失流量紅利。