面對文化潮流和品牌文化差異,只有具備較強的文化敏感度的民族品牌才能在市場中生存。那么,李寧就必須進一步激發(fā)產(chǎn)品在市場上的生命力和市場競爭力度,與目標(biāo)消費群發(fā)生深度的互動和共鳴,同時,李寧的目標(biāo)消費者群也有著自己的“李寧體操”文化,即對李寧具有核心影響力和主導(dǎo)權(quán)。

與其它品牌相對比,李寧的品牌概念十分清晰。李寧的品牌口號是“中國李寧”。這幾個字,直接影響著李寧產(chǎn)品的市場定位和品牌傳播策略。事實證明,李寧的品牌定位和品牌傳播在很多地方都存在差異。比如,當(dāng)你需要“中國李寧”時,你首先想到的是北京,那么廣州就是我們的品牌定位;當(dāng)你需要“新疆李寧”時,你首先想到的是新疆,那么新疆和全國其他地方完全是不一樣的。

正如李寧品牌策劃者所說:“企業(yè)的根本目的就是創(chuàng)造價值,創(chuàng)造效益。“通過對產(chǎn)品價值和企業(yè)形象的挖掘,通過創(chuàng)造顧客價值,為顧客創(chuàng)造社會價值和經(jīng)濟價值。

中國李寧品牌策劃機構(gòu)創(chuàng)始人、董事長周正華先生也認為,一個具有市場競爭力的品牌,產(chǎn)品一旦有了競爭力,消費者就會自動認為它是具有較高的價格,當(dāng)消費者對品牌的認同度提高,他就會轉(zhuǎn)而購買品牌產(chǎn)品,這是一個“反常識”。

“現(xiàn)在的消費者有多少時候因為看到一個具有吸引力的廣告或者廣告語而記住了品牌和產(chǎn)品?他們會認為廣告和廣告的目的是不一樣的,如果把品牌化成金句,我想這些人恐怕不會選擇這個品牌?！?/p>

但消費者卻認為金句更有吸引力,“江小白只是一個賣產(chǎn)品的,大家會覺得江小白有逼格?！?/p>

但僅僅只是功能性定位和功能性定位,并不足以影響消費者的購買。

而一個具有吸引力的品牌,必須能夠使消費者愿意掏腰包?！斑@就需要一個能夠讓消費者主動分享的品牌名稱?！?/p>

正是因為如此,才有了“打油詩”的“功夫不負有心人”。

2017年,“廣告鬼才”金句誕生,為品牌營銷帶來了全新的思考。