對(duì)于我國(guó)高端市場(chǎng)的巨大需求,讓國(guó)際品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的跨國(guó)企業(yè)多于中小品牌。然而,眾多中國(guó)品牌在中國(guó)的銷(xiāo)售額卻很難上去,甚至很難給中國(guó)企業(yè)帶來(lái)實(shí)質(zhì)性的改變。目前,在中國(guó)市場(chǎng)上品牌已經(jīng)成為消費(fèi)者選擇中的一個(gè)重要因素,因此中國(guó)品牌也贏得了他們的青睞。根據(jù)統(tǒng)計(jì),在2020年,中國(guó)品牌的市場(chǎng)份額已占到中國(guó)品牌的90%以上。在國(guó)內(nèi),999感冒靈、佳潔士、奧美、雀巢等中國(guó)知名品牌成為中國(guó)市場(chǎng)的主流品牌,同時(shí)在美國(guó)、歐洲、日本、中國(guó)等海外市場(chǎng)也受到品牌的青睞。

品牌和營(yíng)銷(xiāo)之間的差異是什么

隨著國(guó)內(nèi)自主品牌的崛起,許多中國(guó)品牌開(kāi)始了跨國(guó)擴(kuò)張的道路,企業(yè)通過(guò)在品牌傳播方面擁有了眾多優(yōu)勢(shì),成為了國(guó)內(nèi)外知名品牌的領(lǐng)導(dǎo)者。然而,當(dāng)越來(lái)越多的中國(guó)品牌被國(guó)際品牌所占據(jù),同時(shí)進(jìn)入國(guó)外市場(chǎng),出現(xiàn)了同質(zhì)化的困局,導(dǎo)致中國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。如何能讓中國(guó)品牌的傳播實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē),是中國(guó)品牌營(yíng)銷(xiāo)人要面對(duì)的一大課題。

中國(guó)品牌的崛起不僅是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,也是品牌企業(yè)創(chuàng)新品牌力的體現(xiàn)。由于我國(guó)品牌市場(chǎng)規(guī)模、企業(yè)規(guī)模和增長(zhǎng)速度的快速提高,使得中國(guó)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力越來(lái)越強(qiáng),給眾多中小企業(yè)帶來(lái)了新的競(jìng)爭(zhēng)壓力。面對(duì)中國(guó)品牌企業(yè)面臨的巨大挑戰(zhàn),我們希望這些品牌能夠走出困境,發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì),利用互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的力量,通過(guò)軟文營(yíng)銷(xiāo)、廣告投放等手段,宣傳中國(guó)品牌。

那么,品牌該如何做好軟文營(yíng)銷(xiāo)、廣告投放?

一、軟文營(yíng)銷(xiāo)是營(yíng)銷(xiāo)推廣的第一步

如果要說(shuō)到營(yíng)銷(xiāo)推廣中最為關(guān)鍵的部分,那就是軟文營(yíng)銷(xiāo)了,軟文作為一種宣傳方式,營(yíng)銷(xiāo)的效果決定了營(yíng)銷(xiāo)方式的質(zhì)量。

如今互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)的普及率越來(lái)越高,人們每天都在不知不覺(jué)中被網(wǎng)絡(luò)所洗腦。商家進(jìn)行軟文營(yíng)銷(xiāo)的方式主要有以下幾種:

1、科普類(lèi):通過(guò)傳授知識(shí)、傳播價(jià)值、觀點(diǎn),將品牌、產(chǎn)品的信息以文章的形式植入到目標(biāo)受眾的腦際。