“中國(guó)制造”近年來(lái)不斷興起,滿足消費(fèi)者需求越來(lái)越重要。我們知道,企業(yè)要么是生產(chǎn)產(chǎn)品,要么是以搶占市場(chǎng)份額,即搶占用戶心智,但在當(dāng)今日益飽和的市場(chǎng)環(huán)境下,必須要打造一個(gè)品牌,這樣才有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)品牌溢價(jià),也才能吸引更多的消費(fèi)者。

但是,就我國(guó)生產(chǎn)制造的行業(yè)來(lái)說(shuō),并不是像服裝行業(yè)一樣,甚至像食品行業(yè)一樣,如食品業(yè),如食品配料,如飲料,如汽車等,企業(yè)需要打造好自己的品牌,那么問題來(lái)了,品牌建設(shè)如何才能為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值呢?

是的,無(wú)論企業(yè)的產(chǎn)品是以何種方式推向市場(chǎng),就必須要打造品牌。因?yàn)槠放凭褪枪镜拿?品牌名稱的好壞決定著用戶對(duì)品牌的印象和信任程度。而在現(xiàn)階段,我國(guó)很多企業(yè),或者一些知名企業(yè),為了提高企業(yè)的知名度,“砸錢”是不理智的做法,并沒有把握品牌,很多人會(huì)選擇將企業(yè)名稱“打下去”。

這種做法并沒有任何意義,即使消費(fèi)者再大的品牌,如果不能使用清晰簡(jiǎn)潔的品牌名稱,用戶根本就不會(huì)去記住,企業(yè)也是如此。

企業(yè)在進(jìn)行品牌建設(shè)的時(shí)候,要做到,真正的從消費(fèi)者的角度出發(fā),設(shè)計(jì)符合企業(yè)發(fā)展方向的品牌名稱,如:“××家電”,可以作為企業(yè)的一個(gè)名稱,然后讓消費(fèi)者,能夠第一時(shí)間聯(lián)想到“××”。

二、品牌價(jià)值的打造

企業(yè)在品牌進(jìn)行打造的時(shí)候,一定要站在消費(fèi)者的角度考慮問題。要知道,消費(fèi)者想要的是什么?消費(fèi)者喜歡什么樣的產(chǎn)品?喜歡該品牌的什么服務(wù)?

所以,企業(yè)在進(jìn)行品牌打造的時(shí)候,一定要充分的分析消費(fèi)者的需求,只有真正的為消費(fèi)者解決了問題,企業(yè)的品牌才能成功。

在進(jìn)行品牌打造的時(shí)候,企業(yè)一定要打造屬于自己的特色,突出產(chǎn)品與其他品牌的差異化,并能夠讓消費(fèi)者通過(guò)該品牌的特色,認(rèn)識(shí)到該品牌的服務(wù)與功能。

三、品牌營(yíng)銷的推廣

品牌營(yíng)銷是一個(gè)過(guò)程,打造特色,讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生好感,最終產(chǎn)生消費(fèi)行為,也是一個(gè)需要長(zhǎng)期進(jìn)行的事情。