益達(dá)口香糖通過講故事的方式,告訴消費(fèi)者嚼益達(dá)口香糖,益達(dá)嚼兩粒牙齒,每嚼1粒牙齒,它就帶來不一樣的口感,讓人們在喝果汁飲料的時候,一眼就被益達(dá)帶入了小清新的味道中。

在文章的最后,益達(dá)在廣告語中講了一口美白牙齒的美好寓意:“口香糖,一口嚼出好口氣,益達(dá)口香糖,能夠讓牙齒在味覺上看到美好的改變。”用鮮活、智慧的場景營銷,成功吸引了許多消費(fèi)者的注意力。

對于在廣告中常常使用的“常識”內(nèi)容,益達(dá)提供了可參考的優(yōu)秀案例。對于許多的人來說,口香糖可以直接充當(dāng)“清涼解暑”的工具,減去休會,自然地融入消費(fèi)者的生活。在嚼益達(dá)口香糖的同時,對于口香糖的質(zhì)量要求也比較高。在文案中,提到了“在健康的時候要多吃益達(dá)”的相關(guān)問題,這是對消費(fèi)者痛點(diǎn)的精準(zhǔn)描述,讓消費(fèi)者感覺“吃了益達(dá),才不至于身體成為胖子”。

從最早的椰汁椰汁椰汁,到現(xiàn)在的脈動椰汁,再到如今的酸甜苦辣,酸甜苦辣的代名詞隨著廣告的不斷被強(qiáng)化,被消費(fèi)者的消費(fèi)場景逐漸拓寬。

所以說,如果你是一名廣告人,想要給自己一個產(chǎn)品、品牌樹立好形象,打造品牌的人格化形象,就需要通過“有趣、好玩”的內(nèi)容來進(jìn)行創(chuàng)造,創(chuàng)意性的內(nèi)容必不可少。

比如最近引起熱議的“潮牌團(tuán)綜”,就是將品牌融入劇中,非常巧妙地將年輕人喜歡的偶像元素融入其中,讓消費(fèi)者在深入體驗(yàn)椰汁“潮牌”文化的同時,也記住了椰汁的這款產(chǎn)品。

02為內(nèi)容建立情感連接,幫助消費(fèi)者表達(dá)自我

消費(fèi)者買產(chǎn)品其實(shí)是為了幫自己表達(dá)自己的觀點(diǎn)和立場,但是這些觀點(diǎn)和立場往往不是消費(fèi)者所需要的。