縱觀全球最大的報(bào)業(yè)集團(tuán),哪一家集團(tuán)都不會(huì)放棄對(duì)報(bào)業(yè)的投入,然而報(bào)紙的迅猛發(fā)展并不意味著讀者的分流,而是在逐漸轉(zhuǎn)變的過(guò)程中,報(bào)紙逐漸從最初的專(zhuān)業(yè)化報(bào)紙變成一個(gè)專(zhuān)門(mén)的報(bào)紙品牌,使得其經(jīng)營(yíng)與廣告收入急劇膨脹,但是這樣的比例卻又給報(bào)業(yè)帶來(lái)了巨大的損失。面對(duì)這樣的現(xiàn)狀,即使是做一家報(bào)業(yè)集團(tuán)的傳統(tǒng)媒體,也要借助現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo),而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)也正是因?yàn)檫@種變化,報(bào)紙的發(fā)展也取得了一定的突破。

尤其是從如今網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的趨勢(shì)來(lái)看,報(bào)紙的發(fā)展正處于一個(gè)拐點(diǎn),越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始接觸到報(bào)紙,很多報(bào)紙已經(jīng)開(kāi)始將廣告投放轉(zhuǎn)移到報(bào)紙,而報(bào)紙的廣告收入已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了其他的其他媒體。這是時(shí)代的發(fā)展帶來(lái)的,而報(bào)紙之所以進(jìn)入市場(chǎng),歸根到底是因?yàn)橄M(fèi)者的需求才是根本。而網(wǎng)絡(luò)作為報(bào)紙經(jīng)營(yíng)的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn),就應(yīng)該在網(wǎng)絡(luò)上加以經(jīng)營(yíng)。但是在報(bào)紙上,因?yàn)楝F(xiàn)在年輕人的生活節(jié)奏越來(lái)越快,而互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的點(diǎn)擊率也已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)拐點(diǎn),而很多品牌卻選擇了網(wǎng)絡(luò)作為報(bào)紙經(jīng)營(yíng)的一個(gè)突破口,通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)取得自己的成績(jī)。

筆者認(rèn)為,報(bào)紙應(yīng)該具備以下幾點(diǎn)優(yōu)勢(shì):

1、較高的時(shí)效性。無(wú)論是在傳統(tǒng)媒體還是在網(wǎng)絡(luò)媒體上,新聞的時(shí)效性都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了其他媒體。傳統(tǒng)媒體所報(bào)道的新聞在網(wǎng)絡(luò)上的更新速度往往比其他媒體快,速度也快。

2、較強(qiáng)的社會(huì)化媒體。從傳統(tǒng)媒體出發(fā),網(wǎng)絡(luò)媒體又具有大量的網(wǎng)民,這就給報(bào)紙的經(jīng)營(yíng)帶來(lái)了很大的優(yōu)勢(shì),因?yàn)橛脩?hù)可以利用網(wǎng)絡(luò)表達(dá)自己的觀點(diǎn)。

3、較強(qiáng)的交互性。報(bào)紙為受眾提供了一個(gè)開(kāi)放式的世界,它可以實(shí)現(xiàn)受眾對(duì)信息的交流。

4、較強(qiáng)的受眾群體。與其他媒體相比,受眾群體的年齡、性別、職業(yè)、學(xué)歷、收入、家庭背景等信息都具有很強(qiáng)的針對(duì)性。

5、受眾群體參與性強(qiáng)。人們可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和報(bào)紙,實(shí)現(xiàn)相互交流,可以把報(bào)紙的內(nèi)容,也可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)告訴受眾。