一個(gè)有效的品牌建設(shè)過(guò)程應(yīng)該包括以下內(nèi)容:

第一步:分析品牌目標(biāo)。

你自己的企業(yè)有什么樣的產(chǎn)品?他們的目標(biāo)是什么?以及你想讓別人知道什么?

第二步:定義品牌。

你要給消費(fèi)者的產(chǎn)品是什么?是B2B還是C2C?你希望品牌在消費(fèi)者心中扮演什么樣的角色?

第三步:選擇合適的傳播渠道。

你希望在哪里進(jìn)行傳播?報(bào)紙還是雜志?廣播還是電視?很多人不知道品牌的傳播渠道是什么?你要針對(duì)哪些人群進(jìn)行傳播?

第四步:品牌的內(nèi)容。

你希望從哪些角度來(lái)闡述你的品牌?以什么樣的方式來(lái)表達(dá)你的品牌?

通過(guò)以上內(nèi)容,你就知道,如何做品牌,你需要做哪些準(zhǔn)備工作,接下來(lái)我要提供幾個(gè)比較實(shí)用的方法。

第2部分:品牌傳播常見的幾個(gè)誤區(qū)

我們?cè)谶M(jìn)行企業(yè)品牌傳播時(shí),經(jīng)常會(huì)遇到這樣的問(wèn)題:想要找一家公司來(lái)幫我們做品牌,請(qǐng)問(wèn)您有沒(méi)有做過(guò)品牌傳播,您覺得是如何做的?為什么會(huì)有這樣的問(wèn)題?又會(huì)遇到這樣的問(wèn)題?又或者有的人會(huì)說(shuō),我們需要怎么樣去做品牌?他們都會(huì)說(shuō),你可以自己做,但是要找專業(yè)的團(tuán)隊(duì)來(lái)幫我做,比如智傳播。其實(shí)我在遇到很多企業(yè)的時(shí)候都想找一家專業(yè)的團(tuán)隊(duì)來(lái)幫助你做,但是我們公司不是。為什么?有的人因?yàn)橛嘘P(guān)系沒(méi)有關(guān)系,有的人覺得很難招人,也有的人覺得招人就可以。

有些人覺得企業(yè)為什么要招聘那么多人,但是品牌傳播又這么難招人,是因?yàn)槠放苽鞑サ娜齻€(gè)基本要素缺一不可。

第一個(gè)就是我們要明白一個(gè)道理,我們要給用戶一個(gè)什么樣的品牌印象,讓用戶知道你,而不是一看到品牌名稱就知道它是做什么的。