但是,娃哈哈似乎認為自己已經(jīng)很聰明了?，F(xiàn)在在營銷界有家叫娃哈哈AD鈣奶的企業(yè),是某知名品牌的領(lǐng)導(dǎo)者,并在致力于研究開發(fā)娃哈哈AD鈣奶。對于這個企業(yè),娃哈哈AD鈣奶在推出以前,已經(jīng)取得了輝煌的成功。由于其產(chǎn)品推廣非常成功,吸引了消費者的注意。但是,據(jù)說娃哈哈并沒有很好地把握這一營銷的主要內(nèi)容。在營銷的過程中,娃哈哈還注意宣傳產(chǎn)品的品牌,但對于宣傳產(chǎn)品的品牌,消費者并不清楚。

有人將娃哈哈的成功歸結(jié)為沒有創(chuàng)新,沒有創(chuàng)新,只是更隨意的事件炒作。這樣做的目的是獲得消費者的信任,并欺騙了消費者。消費者不了解品牌的所有歷史,所以企業(yè)必須認為他們的產(chǎn)品可以令人信服。

這里的創(chuàng)新不是憑空出現(xiàn)的。因為許多企業(yè)之所以采用營銷策劃,是因為他們的產(chǎn)品很受消費者歡迎,并具有很好的宣傳效果。這種創(chuàng)新是根據(jù)產(chǎn)品的相關(guān)性,但它不是針對消費者的。如果消費者喜歡他們的產(chǎn)品,那么該產(chǎn)品肯定可以獲得消費者的認可。

如今,中國消費者越來越關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品的質(zhì)量,因此,企業(yè)必須增強創(chuàng)新意識,采用安全健康的概念來打動消費者。在品牌傳播過程中,要考慮如何將創(chuàng)新與產(chǎn)品相結(jié)合。

娃哈哈近年來成功利用突發(fā)事件進行營銷,在這一事件中,盡管企業(yè)在策劃事件營銷時非常謹慎,但它確實取得了很好的效果。

通過事件營銷進行推廣,消費者感到驚訝并自然地接受了品牌產(chǎn)品,這表明消費者并不意外,這也是娃哈哈成功進行事件營銷的重要原因。事件營銷很容易在短時間內(nèi)吸引人們的注意力,這將大大提高企業(yè)的聲譽。

盡管市場上有很多成功的事件營銷案例,但成功的事件營銷可以讓品牌產(chǎn)品快速占據(jù)消費者的心,從而提高了品牌產(chǎn)品的知名度,并使消費者愿意接受品牌的產(chǎn)品。通過事件營銷,可以讓企業(yè)更快地獲得消費者,并獲得大量的免費流量,從而為企業(yè)帶來大量的流量,從而提高了企業(yè)的銷售業(yè)績。

在實際運營過程中,我們還需要注意對事件營銷的靈活性,并將其用于活動營銷。