首先我們要搞清楚內(nèi)容在內(nèi)容的創(chuàng)作中扮演什么角色。我們可以用一個(gè)公式來進(jìn)行闡述:

內(nèi)容是UGC的表現(xiàn)形式

具體是指PGC內(nèi)容生產(chǎn)者在內(nèi)容的創(chuàng)作中,需要有自己的人設(shè),或者用一個(gè)IP的方式進(jìn)行品牌的輸出。品牌的內(nèi)容運(yùn)營應(yīng)當(dāng)在內(nèi)容中提供自己的人設(shè),讓用戶知道你是誰,想傳遞什么內(nèi)容,從而讓品牌和用戶在內(nèi)容中建立起認(rèn)知。

其實(shí)這也是為什么一些品牌需要請專業(yè)的廣告創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)進(jìn)行內(nèi)容的創(chuàng)作的原因,對于品牌來說,既可以從內(nèi)容中的標(biāo)簽獲得流量,也可以用內(nèi)容中的場景激發(fā)用戶的消費(fèi)欲望。所以說,內(nèi)容是UGC的表現(xiàn)形式。

所以說,品牌在做內(nèi)容營銷時(shí),除了簡單的logo之外,更需要向用戶展示出品牌的核心價(jià)值,需要能夠讓用戶感受到品牌與內(nèi)容之間的契合度。

因此,我們可以看到,一個(gè)比較好的UGC品牌運(yùn)營可以幫助品牌在內(nèi)容中傳遞出最好的內(nèi)容。

3.品牌社媒營銷的常規(guī)內(nèi)容運(yùn)營

談及社媒品牌社媒營銷,大家都會想到當(dāng)紅的@三聯(lián)生活周刊,通過對期內(nèi)容的調(diào)研,總結(jié)出來的一些社媒品牌社媒營銷的常規(guī)內(nèi)容運(yùn)營。

社媒營銷的常規(guī)內(nèi)容運(yùn)營,主要是圍繞這4個(gè)方面展開:

社交內(nèi)容生產(chǎn)。指的是品牌對社媒營銷內(nèi)容進(jìn)行專業(yè)化的生產(chǎn),提高內(nèi)容的傳播性。

場景化內(nèi)容生產(chǎn)。指的是品牌將社媒內(nèi)容以場景化的形式,內(nèi)容植入到品牌與用戶之間。

定向輸出內(nèi)容。指的是品牌根據(jù)社媒用戶畫像進(jìn)行定制化內(nèi)容的創(chuàng)作,更加精細(xì)化,從而提高內(nèi)容的轉(zhuǎn)化率。

更加直觀的來看,品牌社媒營銷的日常內(nèi)容運(yùn)營就如同一個(gè)用戶KOL所運(yùn)營的金字塔結(jié)構(gòu),通過這個(gè)金字塔結(jié)構(gòu),品牌在社媒營銷過程中可以針對不同的社媒賬號匹配不同的內(nèi)容主題,用戶需要哪些內(nèi)容,品牌也能根據(jù)這個(gè)內(nèi)容主題找到不同的營銷方向。