很明顯,文創(chuàng)IP的種類很多,例如文化、人物、動(dòng)物、藝術(shù)、動(dòng)漫、游戲等等,每一種都有其獨(dú)特的特點(diǎn)和不可替代的優(yōu)勢(shì),而伴隨著社會(huì)的進(jìn)步,文化產(chǎn)業(yè)也在改變著我們的生活方式,而衍生出來(lái)的IP類型也變得越來(lái)越多樣化。

當(dāng)越來(lái)越多的人加入到IP的大軍中,就像娛樂(lè)圈里的孫悟空、熊本熊、貓王等等,雖然隨著人們的生活逐漸豐富,IP產(chǎn)業(yè)也越來(lái)越細(xì)分化,但每一種IP,都有著各自的特性,找到最合適的類別,才是我們?cè)谶M(jìn)行內(nèi)容選擇時(shí)必須要掌握的一個(gè)原則。

一、明確自己的優(yōu)勢(shì)在哪里?

企業(yè)在進(jìn)行內(nèi)容選擇時(shí),必須要明確自己的優(yōu)勢(shì)在哪里,才能在內(nèi)容創(chuàng)作時(shí)選擇更容易讓受眾理解、喜歡的方式,比如美食節(jié)、動(dòng)漫等,這些都是現(xiàn)在人們更愿意了解的IP,就可以發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì),用最好的內(nèi)容做“硬核硬核硬廣”。

企業(yè)在進(jìn)行內(nèi)容選擇時(shí),也應(yīng)該避免直接模仿同行業(yè)的內(nèi)容,要通過(guò)對(duì)比內(nèi)容看到自己存在的優(yōu)勢(shì),哪怕是產(chǎn)品本身的優(yōu)勢(shì)也可以借鑒,但注意內(nèi)容上的差異化和個(gè)性化。

二、明確自己的產(chǎn)品和服務(wù)能給消費(fèi)者帶來(lái)什么價(jià)值

企業(yè)進(jìn)行內(nèi)容選擇時(shí),也應(yīng)該避免直接模仿同行業(yè)的內(nèi)容,這樣既不利于自身品牌建設(shè),又不利于用戶的轉(zhuǎn)化。

明確自己的產(chǎn)品和服務(wù)能給消費(fèi)者帶來(lái)的價(jià)值,這可以從產(chǎn)品特點(diǎn)、產(chǎn)品價(jià)格、產(chǎn)品使用方法等,根據(jù)自己的情況進(jìn)行選擇,從而達(dá)到更好的內(nèi)容創(chuàng)作。

三、清楚自己的目標(biāo)用戶是誰(shuí)

明確自己的用戶后,就需要用目標(biāo)用戶進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作,而內(nèi)容創(chuàng)作的方向又是什么?

企業(yè)在進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作時(shí),可以使用一種策略,即針對(duì)不同的目標(biāo)用戶,創(chuàng)作不同類型的內(nèi)容。

對(duì)于公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者而言,針對(duì)用戶的創(chuàng)作的內(nèi)容可圍繞內(nèi)容本身、生產(chǎn)方式、生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行。而對(duì)于普通用戶而言,可以圍繞使用說(shuō)明、使用環(huán)境、使用技術(shù)等,通過(guò)創(chuàng)建內(nèi)容來(lái)幫助用戶解決問(wèn)題。