分析:因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)咖啡的認(rèn)知與其它品牌不同,因此進(jìn)行咖啡品牌文案策劃,我們首先要明白我們品牌想要吸引消費(fèi)者注意的重要因素是什么?在同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng),要想吸引消費(fèi)者的注意,就需要分析我們的咖啡市場(chǎng)。

通過(guò)大數(shù)據(jù)分析,發(fā)現(xiàn)當(dāng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)咖啡時(shí),會(huì)購(gòu)買(mǎi)三種類型的咖啡:1)在消費(fèi)者所需的咖啡品牌類別中,又可以分為咖啡;2)在消費(fèi)者所需的咖啡品牌種類中,又可以分為咖啡;3)在消費(fèi)者所需的咖啡品牌類別中,又可以分為咖啡。在小企業(yè)的時(shí)候,你所做的第一選擇是咖啡品牌,然后你就可以開(kāi)始,我們會(huì)針對(duì)不同類別進(jìn)行不同的品牌定位。

分析:了解消費(fèi)者的需求,了解你的咖啡品牌想要吸引什么樣的消費(fèi)者,找出這些咖啡的細(xì)分市場(chǎng),根據(jù)這些消費(fèi)者的需求,進(jìn)行品牌文案策劃。

分析:分析自己品牌的優(yōu)勢(shì),找到這些咖啡的細(xì)分市場(chǎng),了解目標(biāo)市場(chǎng)。

了解目標(biāo)市場(chǎng)后,接下來(lái),你就可以開(kāi)始進(jìn)行咖啡品牌文案策劃了。

1、提煉核心賣(mài)點(diǎn)

確定品牌文案的核心賣(mài)點(diǎn),不同的品牌,它的賣(mài)點(diǎn)不同,不能一概而論,要找到最核心的賣(mài)點(diǎn)。

如某品牌的核心賣(mài)點(diǎn)是一口鮮咖啡,那么你的文案也要圍繞這個(gè)賣(mài)點(diǎn)來(lái)進(jìn)行,你要將濃香四溢,味道更豐富,味道更加美味等這些核心賣(mài)點(diǎn),來(lái)提煉品牌的核心賣(mài)點(diǎn)。

如某品牌的核心賣(mài)點(diǎn)是新鮮、好吃、香,那么你的文案也要圍繞這個(gè)核心賣(mài)點(diǎn)來(lái)進(jìn)行,你要將味道更鮮、更多等賣(mài)點(diǎn),來(lái)提煉出產(chǎn)品的核心賣(mài)點(diǎn)。

2、撰寫(xiě)簡(jiǎn)明扼要文案

一篇文案,如果不突出賣(mài)點(diǎn),消費(fèi)者還是不明白你的意思,所以文案需要簡(jiǎn)潔,消費(fèi)者才能夠迅速明白你的意思。

如某家超市的文案:XX區(qū)精選精品,精選全國(guó)最好的100種蔬菜。