無疑是經(jīng)典營銷案例,故事作為人們?nèi)粘Ｉ钪谐Ｒ姷娘嬈?而這種產(chǎn)品在推廣之時,卻有許多成功的案例。那就是喜茶推出的新茶飲品牌“喜茶芝士芝士”。

喜茶的品牌定位和“芝士”這個名字有著許多相通之處,這也是為什么它的推廣,能夠取得這么好的效果,原因之一是源于喜茶在剛開始的時候,并沒有用“時尚”這個詞,而是用“摩登”、“高貴”等詞來突出其“靈感”、“靈感”等品牌特點。

如今,在這個快節(jié)奏的社會,每個人都被“故事”所包圍,故事的形式,能夠讓人們獲得豐富的聯(lián)想,而且非常容易進(jìn)入到情節(jié)當(dāng)中,從而引發(fā)人們的情感共鳴。

就拿喜茶來說,從“靈感”、“芝士”三個字的知名度開始,喜茶陸續(xù)推出了不同風(fēng)格的產(chǎn)品,而在“靈感”這個關(guān)鍵詞當(dāng)中,有以桃色為主打的形象,還有極致一刻、CP醬、葛優(yōu)躺、我就是天才、等年輕人熟悉的詞匯,所以你會看到,在喜茶的品牌主頁中,除了會有類似于“靈感之茶”這類標(biāo)簽外,很少有品牌名稱,而是塑造了一個充滿文藝氣息的“小清新”品牌形象。

再來看喜茶和百雀羚,這兩個品牌都打造了屬于自己的IP,打造“網(wǎng)紅品牌”,它們都有一個共同點:“具有話題性、人格化”。

這個“話題性”指的是品牌個性,品牌故事,品牌標(biāo)識,以及品牌個性的延伸,比如:百雀羚最近做的一個很有意思的長圖廣告,“蒼老師”系列,就是用漫畫的形式,展現(xiàn)了“老少”的形象,整個廣告統(tǒng)一風(fēng)格都是清新的白色。

而且在表現(xiàn)形式上,“靈感”“回憶”“美好時光”“黑科技”“萌寵”等都是讓這個廣告獲得了很多年輕用戶的喜愛,而且畫面還非常靈動精美,非常有利于吸引用戶去反復(fù)觀看。