筆者已經(jīng)通過這個(gè)案例為大家進(jìn)行了咖啡軟文營銷,并且分享了咖啡產(chǎn)品的體驗(yàn),也讓這個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代正在迅速蓬勃發(fā)展的行業(yè)重新得到了市場的認(rèn)可。

如今,咖啡市場已經(jīng)從非常小眾的咖啡消費(fèi)人群變成了消費(fèi)者在互聯(lián)網(wǎng)上分享咖啡的一個(gè)重要平臺(tái),用戶在咖啡店消費(fèi)后,可以向用戶分享咖啡飲品的使用心得、咖啡品牌的廣告信息以及咖啡產(chǎn)品的口味,幫助咖啡企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌的營銷推廣。同時(shí),這種有獎(jiǎng)活動(dòng)在咖啡商家與消費(fèi)者之間傳遞了一杯咖啡的精髓,同時(shí)還可以將喝咖啡消費(fèi)者進(jìn)行的回憶和廣告宣傳,提高咖啡店的品牌認(rèn)知度和市場占有率。

上述的小故事,都不是普通的品牌小故事,而是咖啡企業(yè)、咖啡消費(fèi)者之間情感交流的一個(gè)過程,所以當(dāng)咖啡在互聯(lián)網(wǎng)媒體中得到廣泛傳播時(shí),品牌的咖啡產(chǎn)品的相關(guān)信息也會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)中得到傳播,并且逐漸與咖啡行業(yè)相互分享。

這就是咖啡營銷成功的關(guān)鍵因素之一。

而在這其中,筆者總結(jié)了一下咖啡營銷成功的關(guān)鍵因素,讓消費(fèi)者關(guān)注品牌產(chǎn)品,關(guān)注品牌營銷推廣,喜歡品牌咖啡營銷推廣的原因有以下幾點(diǎn):

1.品牌意識(shí)非常重要

在互聯(lián)網(wǎng)媒體中,一些有價(jià)值的品牌信息是非常容易在消費(fèi)者之間流傳的,甚至形成一種病毒式傳播。例如,如果你在購買一輛汽車的時(shí)候,周圍有一種商品叫做星巴克咖啡。

通過星巴克咖啡這種信息,你就可以清楚地知道當(dāng)這種咖啡被很多人發(fā)現(xiàn)的時(shí)候,你就可以購買更多的咖啡,讓這種咖啡成為一個(gè)信息傳播的焦點(diǎn),進(jìn)而對咖啡產(chǎn)生興趣。

這種營銷模式利用了用戶的好奇心,可以輕而易舉地獲取更多關(guān)于咖啡的信息。

2.品牌產(chǎn)品對消費(fèi)者形成長期影響

自媒體時(shí)代,媒體平臺(tái)帶來的傳播速度越來越快,久而久之,消費(fèi)者會(huì)逐漸對某一品牌失去興趣。

而且,消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)會(huì)在短時(shí)間內(nèi)轉(zhuǎn)移到品牌產(chǎn)品上來。很多消費(fèi)者會(huì)在閱讀文章的時(shí)候,閱讀更多的文章,使得文章閱讀的次數(shù)和關(guān)注度逐漸提升。