一、聊天式新媒體營銷軟文有什么區(qū)別?

在用聊天式新媒體營銷軟文中,作者可以帶出很多東西,如平時(shí)講話中比較講究的“調(diào)性”,段子,明星八卦等等。在聊的過程中,也可以把讀者帶進(jìn)來,和讀者聊天,讓讀者感受到文字里的存在感,成為一種朋友。

這樣的話,讀者才會發(fā)現(xiàn)文字里是有靈魂的,也就是寫作者與讀者之間的感情,而不是像一般的打招呼。聊天式新媒體營銷軟文讓讀者可以真切地感受到作者的真情實(shí)感,并且可以理解作者的觀點(diǎn),讀者就會自然而然地與作者產(chǎn)生共鳴。

聊天式新媒體營銷軟文可以在一開始就將讀者引入場景中,讓讀者自然而然地感覺到,“我的產(chǎn)品就是他的”。那么對話型的軟文怎么寫呢?首先,你需要知道為什么要使用這個(gè)產(chǎn)品。你想要用戶做什么,我就如何。

要知道用戶為什么要使用這個(gè)產(chǎn)品,為什么選擇這個(gè)產(chǎn)品,以及為什么一定要使用這個(gè)產(chǎn)品,如果是情感類產(chǎn)品,說明用戶肯定是要購買這個(gè)產(chǎn)品,用這個(gè)產(chǎn)品可以得到什么樣的情感滿足。

然后,你可以告訴用戶,如果我接下來要說的就是你的產(chǎn)品,會對他有什么樣的影響。

將用戶的情感滿足與使用產(chǎn)品結(jié)合起來,是很多新媒體文章常用的技巧。而這種技巧,主要是在文章開頭就已經(jīng)成功地引起了用戶的情感共鳴。讓用戶覺得如果自己對這篇文章感興趣,自己會認(rèn)真看下去,并且仔細(xì)閱讀。

這種類型的文章主要是通過讓讀者感受到作者是非常在意自己生活中的一件小事。這樣,用戶就會有一種代入感,覺得自己和自己有關(guān)的,可以站在自己的角度去思考問題,就會覺得這篇文章很有深度,并且要讓讀者看了就想把自己生活中的一些小小事或者道理給翻出來。

要知道,文案中,植入的情緒可以使用戶感到“你”,也可以讓讀者覺得文章內(nèi)容非常有價(jià)值,或者看完了文章覺得好,就會轉(zhuǎn)發(fā)。