2018年上半年大游戲消費(fèi)穩(wěn)步增長,用戶數(shù)量不斷增加,并在當(dāng)中發(fā)揮了重要作用。其中,廣告主移動(dòng)游戲所做的廣告投放也是比較突出的。對(duì)于軟文推廣來說,通過合作游戲的話題活動(dòng),和宣傳攻勢的方式去吸引更多用戶去進(jìn)行“圍觀”,也就是我們通常所說的“蹭熱點(diǎn)”。比如,在2017年世界杯期間,我們所投放的軟文就可以進(jìn)行“《好嗎,世界杯》就成功將充值和賽事本身捆綁到了一起,并且結(jié)合熱點(diǎn)話題,利用了世界杯的話題,在世界杯期間植入廣告。在早期,游戲市場中進(jìn)行App推廣的方式非常單一,在進(jìn)行游戲推廣的時(shí)候就需要跟這一市場投放軟文,我們稱之為“世界杯營銷軟文”。游戲推廣在進(jìn)行推廣的時(shí)候可以適當(dāng)?shù)倪M(jìn)行替換,比如在世界杯期間軟文可以以“《好嗎,世界杯》為背景,去帶動(dòng)游戲的下載量。

在了解到游戲推廣的方式之后,相信大家對(duì)于移動(dòng)游戲推廣也會(huì)有所了解。廣告主在進(jìn)行移動(dòng)游戲推廣的時(shí)候,需要做的是將軟文推廣和“體育營銷”相結(jié)合,才能更好的實(shí)現(xiàn)游戲推廣的效果。

二、移動(dòng)游戲廣告投放的特點(diǎn)分析

游戲軟文的投放成本是很低的,但是其推廣效果卻具有很強(qiáng)的影響力。雖然移動(dòng)游戲的廣告投放更加的具有娛樂性,但是這樣的推廣效果卻有很大的區(qū)別。移動(dòng)游戲廣告的投放方式簡單來說,就是通過游戲中的一些活動(dòng),讓用戶了解到游戲產(chǎn)品的一些特征。移動(dòng)游戲的推廣,需要有一定的參與門檻,這個(gè)門檻是很難理解的,尤其是當(dāng)在進(jìn)行手游推廣的時(shí)候,需要給用戶提供足夠的吸引力,才可以讓他們快速參與進(jìn)來。

在推廣游戲時(shí),用戶能夠獲得更為有意思的游戲體驗(yàn),在一定程度上也可以增強(qiáng)用戶對(duì)游戲的關(guān)注度,通過這種“有趣”的游戲體驗(yàn),吸引用戶進(jìn)行消費(fèi)。當(dāng)然,移動(dòng)游戲的推廣,更加的要注重推廣過程的質(zhì)量,即用戶在游戲中玩到哪些東西,用戶才會(huì)下載游戲,并且對(duì)于游戲的排名、排位等等方面都有比較高的要求,這樣才能對(duì)游戲推廣過程中的質(zhì)量有比較好的保證。