可口可樂這個(gè)品牌,他是如何讓這一品牌在中國市場站穩(wěn)腳跟的呢?一開始,企業(yè)并沒有意識(shí)到進(jìn)入市場的必要性,那么,可口可樂在這一階段,是如何做的呢?

首先,可口可樂將產(chǎn)品進(jìn)行重新包裝,把本來有的產(chǎn)品進(jìn)行改變,使之變得更加方便攜帶,為此,可口可樂在中國市場的營銷方式,也變得越來越多樣化,可口可樂從后來的電視廣告廣告投放,到現(xiàn)在的瓶子營銷,都開始發(fā)揮著很大的作用,而且效果也非常不錯(cuò)。

可口可樂的新廣告宣傳,也符合品牌的調(diào)性,不同的是,廣告中多了一個(gè)“可口可樂”,而是將產(chǎn)品,再次變成了一個(gè)老字號(hào),讓人們更加相信,原來可口可樂原來有這樣的牌子,這款產(chǎn)品,可以享受到非常好的“口渴”體驗(yàn)。

再一次,為了給可口可樂樹立起一個(gè)新的品牌形象,可口可樂在其品牌的包裝上,也使用了很多大紅色,強(qiáng)調(diào)新的品牌,同時(shí)又和可口可樂作為一個(gè)獨(dú)立的商標(biāo),去比較,這種形式,讓人們更加相信,原來,可口可樂就是這么一個(gè)品牌,它已經(jīng)越來越有名氣了,而且它也在中國市場上更加有名氣了。

可口可樂在這一階段,進(jìn)行了大量的廣告宣傳,并且加大對媒體的使用,包括報(bào)紙和雜志,甚至于車身廣告都加大了對可口可樂品牌的宣傳力度。

當(dāng)可口可樂發(fā)現(xiàn)有一部分人,會(huì)優(yōu)先選擇可口可樂,當(dāng)然,可口可樂對于新一代的消費(fèi)者,仍然是一個(gè)全新的品牌,那么,是什么原因讓他們成為新一代的消費(fèi)者呢?

是因?yàn)?他們的“昵稱瓶”在傳播的過程中,它既可以獲得免費(fèi)的“昵稱瓶”,也可以獲得免費(fèi)的“歌詞瓶”。

這種全新的品牌形象,通過大量的傳播,它成為了一個(gè)新一代的消費(fèi)者,成為了一個(gè)有年輕消費(fèi)者的可樂,因而,“昵稱瓶”這種新一代消費(fèi)者喜歡,并且愿意為它買單的飲料,它是不愁銷量的。

我們再看可口可樂的市場策略。