1.可口可樂,上癮點(diǎn)碳酸飲料

飲料市場競爭一直非常激烈,不少可口可樂企業(yè)也都面臨著來勢洶洶的競爭。然而,近年來為了保持競爭力,很多品牌也在極力地做出各種創(chuàng)新。2018年11月1日,可口可樂在其官方微博宣布,將在2020年前10個(gè)月加大廣告營銷力度,承諾每年在美國市場以20億美元的廣告費(fèi)為主要宣傳目標(biāo),強(qiáng)化其“正面的品牌形象”。從2017年開始,可口可樂開始增加促銷力度,也在2020年前11個(gè)月推出了一支產(chǎn)品“活出個(gè)性”的廣告片,向消費(fèi)者傳遞了品牌的年輕化形象。

2.愛國情懷是最容易打開消費(fèi)者心智的元素

有調(diào)查顯示,只有25.1%的人相信中國的民族情感,而只有39%的人相信,人們不相信英文和書面語。不管這些年齡段的人如何教育,“愛國”和“傳承”一直是中華民族的信仰。

3.百事可樂,把對紅罐包裝的熱情推向高潮

百事可樂借助熱播韓劇的影響力,將自己定位于年輕人的市場,以“消除貧乏、改善生活”為目標(biāo),為年輕人重新定義自己。與《偶像練習(xí)生》合作,百事可樂將自己定位為青春群體,是為什么百事可樂要選擇紅罐包裝呢?

1、“每一瓶百事可樂,都是年輕人拼出來的快樂”

紅罐包裝出自《偶像練習(xí)生》的原版名《百事達(dá)人》?！鞍偈逻_(dá)人”自稱是百事的創(chuàng)始人,因?yàn)樗麄兊呐枷裥蜗?都吸引了年輕人?！鞍偈逻_(dá)人”的口號正是為了將這些年輕人變成百事的核心用戶而量身定做的。從這個(gè)角度來說,紅罐包裝已經(jīng)成為百事品牌文化的一部分。

百事可樂擁有很大的消費(fèi)者基礎(chǔ)。“每一瓶百事可樂,都是年輕人拼出來的快樂”。百事可樂的形象因此在年輕人的心目中樹立了鮮明的品牌地位。

2、“喜歡的味道,更愛的心情”

百事可樂的這個(gè)口號為什么可以做到?這背后有一個(gè)重要的原因,因?yàn)槿藗儗ξ兜赖男枨笤絹碓蕉唷?/span>