和多數(shù)人不一樣的是,古茗的營銷軟文和行業(yè)水平也參差不齊。

首先,作為一家老牌的茶飲品牌,古茗雖然現(xiàn)在是新零售業(yè)下的佼佼者,但是在門店數(shù)量和城市分布上,與別家有很大區(qū)別。

其次,古茗的營銷軟文主要集中在各大權(quán)威媒體,例如:中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、央視網(wǎng)、中華網(wǎng)等,其受眾群體廣,覆蓋了傳統(tǒng)的茶飲營銷推廣,并在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的前數(shù)年,在互聯(lián)網(wǎng)時代的營銷過程中,可以獲得源源不斷的客流。

然后,古茗品牌的軟文很有趣味性,這也是為什么古茗要邀請網(wǎng)紅為他們代言,因為古茗并不是做慈善,所以在宣傳方面,并沒有說他們的茶飲產(chǎn)品或者是售賣場所,而是用獨(dú)特的思維方式,為它去做公益,這也符合了很多人對茶飲品牌的喜好,包括消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)心理。

讓人不禁好奇的是,古茗通過跨界和玩,帶來了哪些新的營銷思維?

3、利他思維:給年輕人創(chuàng)造不同的價值

如今的年輕人,早已不是只想要不被挑剔的東西,而是一味的追求個性,在各種產(chǎn)品之中,滿足自己的需求,而不僅僅是為了一種愛好,一種美。

在這個崇尚個性、張揚(yáng)、自由、享受的年代,年輕人的消費(fèi)觀念也在發(fā)生著變化,個性消費(fèi)正在取代以往的消費(fèi)。

個性化消費(fèi)是指在消費(fèi)過程中,消費(fèi)者希望自己是屬于某一群體的,與眾不同的,自我認(rèn)同的一種消費(fèi)方式。這種消費(fèi)觀念,表現(xiàn)為在消費(fèi)過程中,對自己的消費(fèi),不遺余力的進(jìn)行,會竭盡全力的挖掘自己的產(chǎn)品的獨(dú)特性,力求做到讓消費(fèi)者們感覺自己是在“創(chuàng)造”著,而不是在“炫耀”。

而“創(chuàng)造”,就是品牌與消費(fèi)者,個性的互動。在互聯(lián)網(wǎng)時代,一個消費(fèi)者的話語權(quán)已經(jīng)從消費(fèi)者的手中轉(zhuǎn)移到了微博上,品牌營銷要從消費(fèi)者的身上入手,拋棄那些“教條”式的套路,在創(chuàng)造性的基礎(chǔ)之上,用人格化的魅力注入消費(fèi)者的心智。