發(fā)布會上,安信傳播集團(tuán)首席執(zhí)行官馬宏彬指出:我們在過去十年的努力中,取得了創(chuàng)新的成果,企業(yè)文化、業(yè)務(wù)布局、產(chǎn)品研發(fā)與渠道創(chuàng)新等方面取得了巨大進(jìn)步。企業(yè)對于品牌營銷的價值和訴求,創(chuàng)新性的、專業(yè)性的和高品質(zhì)的媒體發(fā)布會是其首要任務(wù)。馬宏彬說:今后,通用汽車公司要把握關(guān)鍵、關(guān)鍵環(huán)節(jié)的增長變化,保持領(lǐng)先的市場競爭力,提升品牌價值。

通過發(fā)布會與實(shí)戰(zhàn)營銷案例分析,可見,發(fā)布會營銷已經(jīng)成為通用汽車在中國年輕消費(fèi)者市場中形成的立體化傳播渠道,真正地整合了現(xiàn)有資源,通過長驅(qū)直入、精準(zhǔn)傳播,在為客戶創(chuàng)造價值的同時,有效地實(shí)現(xiàn)了品牌的傳播價值。此外,為滿足客戶的豐富創(chuàng)意,北京啟航文化傳播有限公司總經(jīng)理李靜認(rèn)為,發(fā)布會傳播在汽車品牌的整體傳播規(guī)劃中起著非常重要的作用,因?yàn)榘l(fā)布會的發(fā)布會往往在汽車行業(yè)多個行業(yè)。如汽車、銀行、家裝、地產(chǎn)、醫(yī)藥等行業(yè)。這種多層次的傳播體系,既解決了品牌形象的塑造,又為目標(biāo)客戶創(chuàng)造了有效的品牌價值。

發(fā)布會真正地將品牌營銷落到實(shí)處,體現(xiàn)了發(fā)布會在組織架構(gòu)、渠道布局、活動形式和內(nèi)容上的創(chuàng)新。無論是發(fā)布會主題的設(shè)定、活動邀請、活動錄制、互動討論,還是活動嘉賓的轉(zhuǎn)播,都以發(fā)布會核心內(nèi)容為基石,通過時尚、潮流、行業(yè)等為主題,在垂直領(lǐng)域的影響力滲透,讓發(fā)布會具備一定的影響力,使客戶感知到發(fā)布會的價值。

發(fā)布會有一個重要目的,就是在發(fā)布會傳播中,樹立品牌的價值。如果能夠讓客戶記住并且產(chǎn)生對品牌的好感,那么企業(yè)發(fā)布會就成功了一半。