現(xiàn)在大多數(shù)的發(fā)稿公司并不懂新媒體的操作和優(yōu)化,這種形式使企業(yè)無(wú)法專(zhuān)心地做企業(yè)的新媒體宣傳,為企業(yè)量身定制出最適合的營(yíng)銷(xiāo)方案,得到的新媒體傳播效果自然會(huì)十分大打折扣。

為什么會(huì)有這樣的狀況?

1、企業(yè)推廣預(yù)算緊張

新媒體時(shí)代,一切都快來(lái)臨。所以企業(yè)推廣預(yù)算緊張。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),現(xiàn)在新媒體渠道的數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了新聞媒體,微博、微信、自媒體、口碑平臺(tái)等,以自媒體、公眾號(hào)、小紅書(shū)、今日頭條、抖音、快手為代表的短視頻渠道早已成為眾多企業(yè)的主流宣傳方式。企業(yè)的推廣預(yù)算是有限的,這個(gè)現(xiàn)象也讓很多的公司人員開(kāi)始暗自焦慮。

2、新媒體渠道的興起

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,每個(gè)企業(yè)都是在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)展起來(lái)的。而新媒體則如同現(xiàn)在的PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,每個(gè)企業(yè)都可以通過(guò)軟文、視頻、直播等多種方式進(jìn)行推廣,并且能夠帶來(lái)不錯(cuò)的營(yíng)銷(xiāo)效果。

當(dāng)下企業(yè)做的新媒體推廣中,最核心的是進(jìn)行軟文推廣。很多公司在撰寫(xiě)軟文的時(shí)候,會(huì)很用心地在軟文里面融入企業(yè)的宣傳信息,這個(gè)過(guò)程其實(shí)就包含了一個(gè)推廣的目的。

舉個(gè)很簡(jiǎn)單的例子,某一個(gè)新媒體應(yīng)用的推廣,當(dāng)用戶(hù)在網(wǎng)絡(luò)上搜索行業(yè)關(guān)鍵詞時(shí),可以直接在軟文的內(nèi)容中展示企業(yè)的相關(guān)信息,從而吸引用戶(hù)進(jìn)行下一步的閱讀。這種方式雖然獲得了很好的效果,但用戶(hù)看到后并不會(huì)對(duì)企業(yè)有所了解,也不會(huì)有購(gòu)買(mǎi)的欲望。

3、推廣渠道的選擇

在新媒體推廣的過(guò)程中,針對(duì)不同的推廣渠道的選擇,就決定了其推廣的效果。新媒體有自己的推廣渠道,比如微博、微信、博客、論壇、百度百科、貼吧、問(wèn)答、文庫(kù)、百科等等,這些渠道都是推廣的平臺(tái),每個(gè)渠道都有自己的用戶(hù)群體。

對(duì)于軟文來(lái)說(shuō),其內(nèi)容要具有傳播性,并且具有較強(qiáng)的時(shí)效性。

在軟文推廣的過(guò)程中,需要注意的問(wèn)題就是投放渠道的選擇。