曾經(jīng)為喜歡AJ的網(wǎng)紅KOL一哥做出一個解釋:

今年流行AJ,而他們的產(chǎn)品卻是AJ,一種有雙頭縮環(huán)的方式。

90后們顯然對網(wǎng)紅們的質(zhì)量更有信心,但從品牌自身來看,隨著90后消費者的增長,他們對流行AJ的信任度也提高了。

阿迪達斯、耐克、阿迪達斯是很常見的品牌,也很常見的使用KOL營銷的方式。

對于網(wǎng)紅KOL而言,他們會展示自己的專業(yè)知識,他們會在日常生活中分享自己的愛好,且與其他人有一種關(guān)系。他們可以通過穿著自己的方式來影響別人。他們是這樣說的:

因為他們認為這很受歡迎,所以他們可以采用他們的風格,來吸引大眾的注意力。

這就是你經(jīng)常在網(wǎng)紅廣告中看到的,這樣的人性化,既是品牌向消費者灌輸?shù)暮糜∠?也是一種無意中,被大眾所接受。

好的廣告內(nèi)容是他們的訴求。但這不是說廣告內(nèi)容必須以產(chǎn)品為中心。

廣告內(nèi)容不僅僅是為了洗腦或引起消費者的注意。

他們認為這是情感上的。

他們認為,品牌可以通過觸摸消費者內(nèi)心的共鳴,而只有將他們的情感融入到品牌之中,才能最大化實現(xiàn)廣告效益。

在《野性消費》一書中,約翰·科沃斯將社交媒體視為觸發(fā)消費者情感的窗口。

社交媒體在營銷過程中扮演著橋梁的角色。

內(nèi)容,但不僅是社交媒體。

作為內(nèi)容載體的軟文內(nèi)容,它必須與消費者產(chǎn)生情感的共鳴,并贏得他們的注意。

如果軟文推廣的內(nèi)容沒有情感共鳴,那么它將不會達到影響購買的作用。

社交媒體的關(guān)鍵在于建立聯(lián)系。

如何為軟文推廣建立情感共鳴是關(guān)鍵。