華為手機(jī)軟文營銷ppt——成就品牌營銷新高度

企業(yè)在進(jìn)行宣傳時,應(yīng)該如何做呢?

一、建立新聞媒體傳播矩陣

軟文營銷是廣告目標(biāo)軟文化的具體表現(xiàn),而廣告又是品牌目標(biāo)和銷售目標(biāo)廣告化的產(chǎn)物,最終要達(dá)到的是建設(shè)形象與獲取利潤的目的,因此,軟文營銷也應(yīng)遵循計劃、組織、實施、修正的操作規(guī)律。軟文營銷的計劃源于企業(yè)的廣告策略,善于操作軟文營銷的企業(yè)大多是非常講求策略的企業(yè),也是精于低成本運(yùn)營的企業(yè),但依靠軟文營銷而迅速成長的企業(yè)并不多,為什么?因為多數(shù)企業(yè)并沒有提前做好軟文營銷計劃。軟文營銷要想成功必須要建立在軟文策劃的基礎(chǔ)之上,而企業(yè)的策劃人員必須具備很強(qiáng)的市場洞察力,以強(qiáng)有力的針對性心理攻擊迅速實現(xiàn)產(chǎn)品銷售的文字模式,從而達(dá)到品牌宣傳和產(chǎn)品銷售的目的。

二、謀劃四大層次,挑戰(zhàn)傳統(tǒng)模式

腦白金式的軟文、雙匯式的事件營銷、回力式的論壇群發(fā)式的廣告,成就了一個又一個營銷奇跡,讓其品牌知名度和美譽(yù)度日益攀升,也創(chuàng)造了另一個營銷奇跡。但是,這一切的背后,卻是在產(chǎn)品的導(dǎo)入期。導(dǎo)入期階段,企業(yè)的主要任務(wù)就是為產(chǎn)品導(dǎo)入期的軟文提供足夠的市場教育和概念理念引導(dǎo)。

軟文是在圍繞產(chǎn)品導(dǎo)入期進(jìn)行的,以目標(biāo)受眾為核心的階段,如何導(dǎo)入期又要怎么去做呢?答案很顯然,是在產(chǎn)品導(dǎo)入期。試想一下,在一片紅海的保健品市場,當(dāng)你的產(chǎn)品一開始就以普及功效、特性、優(yōu)勢等作為營銷內(nèi)容的時候,能不能成功進(jìn)入消費(fèi)者的眼球,就在于你的軟文是否能夠抓住消費(fèi)者的胃口。

軟文的標(biāo)題是整篇軟文的重中之重,關(guān)乎著讀者的閱讀體驗。為了吸引讀者的閱讀欲望,在軟文標(biāo)題上做出足夠的創(chuàng)新。腦白金的軟文標(biāo)題一反常態(tài)地選擇諧音式的標(biāo)題,在消費(fèi)者眼中常見到“我”、“你”等詞匯,如“歡樂頌”“傳奇色彩”等,有的甚至能夠引起消費(fèi)者的反感。