華為mate20的發(fā)布會與2018年度消費者熱度趨勢對比

將產(chǎn)品發(fā)布會與消費者熱度趨勢結(jié)合,打造消費者專屬科技生活,不僅吸引了全世界的媒體及流量,還帶動了廣告主和消費者的關(guān)注。結(jié)合消費者喜愛的科技產(chǎn)品,使華為從科技到人,從品牌到質(zhì)感,再到消費體驗,都在超越對消費者的想象力。

華為“超N定律”:場景化營銷,讓產(chǎn)品擁有“個性化”

為產(chǎn)品選擇合適的場景將消費者在不同場景中以不同的方式與消費者溝通,實現(xiàn)精準的場景營銷,讓消費者成為產(chǎn)品的推銷員?；趯οM者的深度洞察,利用情感包裝、價值認同、價值塑造、價值認同、價值疊加等,塑造消費者內(nèi)心獨白的價值認同,在場景化營銷中,讓產(chǎn)品的定位差異化、情感訴求與消費者的觸點共鳴,通過場景化的營銷與消費者建立鏈接,實現(xiàn)品牌的消費動因。

華為為何重視場景化營銷?場景化營銷就是建立與消費者的溝通渠道,實現(xiàn)消費者的真實情感聯(lián)結(jié)。消費者與品牌的溝通渠道就是渠道。華為布局線上、線下,以近百個站點,各個手機零售渠道,通過具有明確場景化的內(nèi)容,實現(xiàn)與消費者的“場景化”溝通。

為了實現(xiàn)渠道、內(nèi)容、產(chǎn)品、社群的協(xié)同創(chuàng)新,華為對手機零售商進行了集中營銷,除了充分發(fā)揮地氣、以線上平臺、線下終端三者的作用外,還在2017年舉辦了“華為智慧終端全球智慧門店大會”,全方位展示華為智慧終端在場景化營銷方面的成果。

當機立斷成為未來生活的重要組成部分時,家電零售的需求已經(jīng)逐漸由價格競爭轉(zhuǎn)向了情感價值競爭。在過去一年里,零售商正在與情感需求、價值與情感需求融為一體。

在這些消費者當中,85后、90后成為新消費主力軍,新中產(chǎn)、95后、00后是不同的消費群體。根據(jù)艾瑞咨詢的研究,在移動互聯(lián)網(wǎng)的普及下,智能手機消費需求與日俱增,未來零售商預(yù)計將持續(xù)走強,未來其市場規(guī)模將達到11萬億。