首先,我們要明白,軟文營銷并非是網(wǎng)絡(luò)營銷或銷售人員個人所能操作的,軟文營銷是一個系統(tǒng)的營銷過程,他包含策劃、撰寫、投放、反饋等一系列工作。

這就涉及到到企業(yè)戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略、推廣策略、創(chuàng)意策略、渠道運營等一系列環(huán)節(jié)。但這一系列工作中涉及的工作都是企業(yè)內(nèi)部的,而非個別企業(yè)的技術(shù)層面。從軟文寫作到推廣投放,在軟文策劃、寫作、投放等各個環(huán)節(jié)都有涉及。因此,軟文營銷屬于技術(shù)性工作,這一時段我們重點討論技術(shù)。

對于技術(shù)方面的工作,很多人覺得沒有什么技巧,就是單純的文案寫手。軟文營銷主要還是靠文字來呈現(xiàn),無論是對于企業(yè)品牌還是產(chǎn)品介紹,都是一種低成本、高效率的方式。如果想要通過軟文營銷讓自己的品牌受到人們的關(guān)注和青睞,就必須要寫出符合標(biāo)準(zhǔn)的軟文。

關(guān)于內(nèi)容方面,主要考慮企業(yè)的預(yù)算、投入多少,要讓讀者看到什么,要有什么樣的結(jié)構(gòu),要體現(xiàn)什么樣的特點等。

在內(nèi)容方面,主要考慮文章的風(fēng)格、標(biāo)題的擬定、排版、配圖的選擇等。而這一系列工作中,絕非是隨便一家企業(yè)的內(nèi)容制作人員能完成的。

因此,企業(yè)需要根據(jù)自己的需求,聘請專業(yè)的軟文寫作人員,只有這樣,才能讓軟文營銷工作中做得更好。

3.軟文營銷推廣渠道和投放技巧

想要做好軟文營銷,還得選擇合適的投放渠道。軟文要如何發(fā)布?對于不同的發(fā)布渠道,軟文的發(fā)布需遵循哪些規(guī)則?如何去選擇合適的投放平臺?這些都是需要考慮的。

現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上主流的發(fā)布渠道有幾種,分別是:博客、論壇、問答平臺、自媒體平臺。需要注意的是,博客、論壇、自媒體平臺只是多渠道發(fā)布的形式,企業(yè)需要根據(jù)實際需求選擇。

論壇、問答平臺的發(fā)布軟文需注意些什么?每一種發(fā)布軟文的技巧都不一樣。

首先,在論壇發(fā)布軟文需要注意的事項有兩點。