什么是品牌?通俗來(lái)講,就是一個(gè)公司在一群人群中的口碑。品牌可以是對(duì)公司有利,可以是對(duì)公司有益,可以是對(duì)公司有利,品牌同樣可以由全體用戶產(chǎn)生共識(shí),進(jìn)而產(chǎn)生情感聯(lián)系和價(jià)值連接,進(jìn)而迸發(fā)出品牌能量。

品牌對(duì)于營(yíng)銷來(lái)說(shuō),就是一個(gè)“價(jià)”字。品牌對(duì)于營(yíng)銷的價(jià)值體現(xiàn)在這里。品牌價(jià)值體現(xiàn)在哪里?從產(chǎn)品價(jià)值、口碑價(jià)值和行業(yè)價(jià)值等多個(gè)維度來(lái)進(jìn)行量化。每個(gè)品牌只需要做到對(duì)市場(chǎng)的量化,并做到產(chǎn)品、服務(wù)和內(nèi)容,這個(gè)品牌也就能做到受歡迎。那么,如何才能做好品牌營(yíng)銷?首先,在動(dòng)筆之前,我們要學(xué)會(huì)梳理品牌價(jià)值,并對(duì)其進(jìn)行梳理。

品牌價(jià)值梳理,圍繞品牌核心訴求來(lái)展開(kāi)訴求,如:“一年賣出7億多杯”。是誰(shuí)的品牌?做了什么?服務(wù)團(tuán)隊(duì)如何?品牌是如何運(yùn)作的?通過(guò)什么樣的方式來(lái)提升品牌的知名度?只有做到這一步,我們才能知道我們想要通過(guò)什么來(lái)將我們的品牌價(jià)值傳遞出去,進(jìn)而讓消費(fèi)者對(duì)我們的品牌產(chǎn)生興趣和購(gòu)買欲望。

品牌形象設(shè)計(jì),在品牌展示和營(yíng)銷推廣階段,關(guān)鍵的部分是形成品牌的視覺(jué)形象體系。視覺(jué)形象包括品牌logo、品牌字體、品牌VI、品牌代言人形象、吉祥物設(shè)計(jì)等。

做品牌形象設(shè)計(jì),一般需要經(jīng)過(guò)品牌策劃團(tuán)隊(duì)、品牌設(shè)計(jì)公司、廣告公司、專業(yè)設(shè)計(jì)師和品牌傳播策劃公司的共同努力。

品牌口碑價(jià)值,通過(guò)品牌的特點(diǎn)、價(jià)值、理念等來(lái)塑造品牌的口碑。讓消費(fèi)者通過(guò)品牌的認(rèn)可,給品牌增加一些安全感、信任感和幸福感,提升品牌的價(jià)值感。

通過(guò)進(jìn)行整合營(yíng)銷傳播,讓消費(fèi)者對(duì)品牌的價(jià)值認(rèn)可、信任和喜愛(ài),讓消費(fèi)者在心理上認(rèn)為,“這個(gè)品牌就是這個(gè)品牌?！?/p>

品牌忠誠(chéng)度,能夠提升品牌的粘度和購(gòu)買率,幫助品牌延長(zhǎng)生命周期。

這個(gè)需要我們做好很多方面的分析,尤其是在進(jìn)行傳播推廣的時(shí)候。比如在什么時(shí)間、什么地點(diǎn)、什么時(shí)間做什么事情、什么樣的內(nèi)容,同時(shí),我們還要利用一些媒體進(jìn)行有效的傳播。