據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測,在未來5到10年,中國市場對中國軟文推廣的影響將有更大的增長。軟文推廣能推動中國企業(yè)在營銷環(huán)境上的創(chuàng)新和突破,助力中國企業(yè)打造營銷奇跡。

越來越多的企業(yè)認(rèn)識到軟文營銷的重要性,也逐漸開始著手開展并尋找更合適的軟文營銷方案。隨著軟文推廣、軟文營銷的發(fā)展,很多企業(yè)已經(jīng)慢慢認(rèn)識到軟文營銷的價值,并嘗到了軟文推廣帶來的巨大收益。但是,也有一些企業(yè)在做軟文推廣時,容易掉入一些陷阱。今天小編為大家整理出幾個常見的軟文推廣陷阱,一起來看看吧。

一、軟文質(zhì)量差。這是因?yàn)槠髽I(yè)普遍缺乏軟文寫作的整體能力。軟文,不但要求的是語言駕馭能力,還要求有一定的社會閱歷。如果企業(yè)自身沒有一定的軟文寫作經(jīng)驗(yàn),建議不要輕易嘗試。對于軟文營銷來說,最好的辦法是先培養(yǎng)自己的寫作能力。雖然不一定能寫出真正具有感染力和宣傳效果的軟文,但只要你能夠找到自己的特點(diǎn),然后再從中選取“優(yōu)選”軟文推廣產(chǎn)品。

二、推廣對象不明確。軟文推廣對象不同,所對應(yīng)的推廣渠道、軟文的寫作方法也有所差異。因此,明確推廣對象關(guān)乎到推廣渠道的正確選擇,以及優(yōu)質(zhì)軟文的創(chuàng)作。通常來說,可以從兩個維度劃分推廣對象。

第一個維度就是資訊信息的接收端。有的人習(xí)慣在上獲取信息,有的人習(xí)慣在自媒體平臺,有的人習(xí)慣在門戶網(wǎng)站。接收端不同,推廣對象就不同,所要求的軟文寫法也會不一樣。

第二個維度就是推廣的目的。軟文推廣的目的,可以是引流,也可以是宣示,還可以是新聞源收錄。無論是哪種目的,所要求的軟文必須要有說服力,可以為用戶解決問題、帶來好處。

三、推廣平臺的選擇。軟文推廣平臺的選擇,就好比企業(yè)的平面媒體、自媒體、行業(yè)媒體等等,在不同的推廣平臺上,也要考慮推廣的平臺。因此,要分析推廣平臺的資源、特點(diǎn),決定下一步軟文推廣的規(guī)模。