抖音擁有海量的用戶群體,且具有強(qiáng)大的社區(qū)氛圍和社交屬性,從個(gè)人中心、內(nèi)容社區(qū)、動(dòng)態(tài)圈子等多維度為品牌打造專屬的社交網(wǎng)絡(luò)。抖音是國內(nèi)最大的短視頻社區(qū),依托于海量的UGC視頻,「年輕化」的用戶聚集,形成了不同的興趣和話題聚集,這也是抖音的獨(dú)特優(yōu)勢。針對品牌不同的目標(biāo)用戶,進(jìn)行個(gè)性化定制,通過人設(shè)包裝及人性化內(nèi)容設(shè)計(jì),把品牌的互動(dòng)、個(gè)性、文化和興趣融合在一起,讓品牌的認(rèn)知度和知名度得到全面提高。

抖音擁有海量的用戶群體,且具有強(qiáng)大的社區(qū)氛圍和社交屬性,「年輕化」的用戶聚集,一方面是因?yàn)槟贻p用戶的特點(diǎn),另一方面也是因?yàn)樗麄兞?xí)慣通過網(wǎng)絡(luò)獲取信息。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及和短視頻平臺的迅猛發(fā)展,用戶對于視頻的使用和欣賞習(xí)慣也發(fā)生了變化,從而進(jìn)一步形成了對網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的更高要求。只有迎合用戶需求,才能給用戶帶來更多的沉浸感。

為了滿足用戶的這種習(xí)慣和需求,抖音在此次大會(huì)上推出了八大抖音產(chǎn)品,結(jié)合品牌的營銷需求,為品牌提供了更多的新思路。抖音的商業(yè)模式和技術(shù)路線很好地迎合了當(dāng)前短視頻行業(yè)的新需求,為品牌營銷提供了新的思路。通過滿足用戶的更多需求,可以讓品牌與用戶之間更好地互動(dòng),并沉淀在平臺上,真正產(chǎn)生新的商業(yè)價(jià)值。

二、與品牌同行,探索新玩法

在抖音上,品牌應(yīng)該如何投放自己的短視頻?如何在抖音上面投放自己的廣告?如何讓品牌在短視頻平臺上面能夠有更多的曝光?這些問題,都是品牌需要考慮的問題。對于不同行業(yè)的品牌,從行業(yè)的角度來看,首先要選擇適合自己的抖音營銷方式。

抖音目前主要通過垂直類、劇情類、設(shè)計(jì)類、明星探店等內(nèi)容生產(chǎn)模式,吸引不同消費(fèi)人群。因此,品牌在進(jìn)行抖音營銷的時(shí)候,除了要考慮該平臺的內(nèi)容調(diào)性外,還要知道如何迎合用戶的消費(fèi)心理。

例如,抖音最近推出的阿麗塔計(jì)劃,就是抓住了不同用戶的需求,用年輕人喜歡的方式去玩。