一、根據(jù)產(chǎn)品挑選媒體

軟文投放平臺(tái)了解到,產(chǎn)品媒介可以從公司的產(chǎn)品類別,包括產(chǎn)品的功能、使用人群、產(chǎn)品使用體驗(yàn)、功效、使用方法、容易產(chǎn)生的使用效果等方面進(jìn)行深入分析。

產(chǎn)品類別包括同類產(chǎn)品中各個(gè)品牌的幾個(gè)重點(diǎn)優(yōu)勢,這些優(yōu)勢可以給客戶帶來哪些好處,在媒體選擇方面有什么特別之處。

比如歐萊雅的重點(diǎn)優(yōu)勢是皮膚彈性好,化妝品的核心優(yōu)勢是泡沫多。

使用人群可以看到的是使用人群在年齡段、性別、地區(qū)、興趣等方面的分布情況。

如果你的產(chǎn)品適合投放在女性護(hù)膚化妝品的媒體,也可以選擇泛用戶的媒體,比如醫(yī)生等用戶聚集的媒體。

如果你的產(chǎn)品是針對青少年的,也可以選擇年輕女性的媒體,如虎嗅網(wǎng)、澎湃新聞等媒體。

如果你的產(chǎn)品需要投放在電視媒體,可以選擇中青年媒體、經(jīng)濟(jì)界的媒體,這些媒體的用戶群體通常是具有一定消費(fèi)能力的人,這些媒體的主要特點(diǎn)是視頻廣告和圖片廣告更受歡迎。

選擇網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí),你需要知道你想投放的媒體的受眾是誰。

如下圖,男性群體上網(wǎng)活躍度較高,而女性用戶的活躍度較低,所以在投放中,可以選擇這兩個(gè)媒體。

如果你想將你的產(chǎn)品投放在互聯(lián)網(wǎng)媒體,你可以選擇優(yōu)酷、、等網(wǎng)盟廣告,這些媒體的目標(biāo)人群也非常明確。

4.地域選擇:現(xiàn)在很多企業(yè)投放在線下廣告時(shí),都會(huì)選擇地域投放。

這個(gè)選擇就可以根據(jù)地域來選擇了,只有你的產(chǎn)品在全國范圍面向廣大的用戶時(shí),才有可能選擇這些廣告媒體。

例如,你的產(chǎn)品是在北京地區(qū)投放的,則在北京地區(qū)的用戶在北京的媒體投放就非常有價(jià)值,因?yàn)楸本┑挠脩舴浅；钴S,而且他們對北京的產(chǎn)品非常信任。

那么如果你的產(chǎn)品沒有北京地區(qū)的用戶的話,投放就非常浪費(fèi)了。