化妝品行業(yè)的競爭逐漸加劇,品牌也不斷趨向頭部。國際化妝品巨頭,美寶蓮,資生堂等紛紛進(jìn)軍中國市場,行業(yè)競爭加劇,很多品牌面臨倒閉潮,在這種背景下,如何打響品牌,如何才能有效提升品牌價值,成為眾多品牌面臨的難題?；瘖y品行業(yè)想要提升品牌影響力,離不開產(chǎn)品的故事。這也是化妝品行業(yè)最需要注重的問題,小編為大家詳細(xì)分析一下,產(chǎn)品品牌故事有哪幾種?

品牌故事的故事主要有這樣幾種形式:

1.企業(yè)成立原因

當(dāng)然,品牌的誕生也不是一個故事的主線,企業(yè)成立只是一個事件的開始。比如,某某品牌成立之初,因?yàn)橛袉栴}被質(zhì)疑生產(chǎn)和銷售問題,也有質(zhì)量問題被競爭對手追趕,公司發(fā)展到一定階段,通過兼并進(jìn)入市場,這就是品牌故事。品牌故事不僅要體現(xiàn)出品牌的歷史,還要反映出企業(yè)在市場中的地位。

2.品牌歷史

一個企業(yè)的發(fā)展歷程是一個很好的背景,比如中國最大的化妝品企業(yè)之一歐萊雅(P&G),如今已經(jīng)發(fā)展成為一個著名的化妝品品牌。歐萊雅集團(tuán)發(fā)展歷史悠久,已經(jīng)具有較高的品牌知名度,但發(fā)展速度卻不盡如人意。這個時期的歐萊雅,面臨的主要問題是與中國消費(fèi)者的關(guān)系缺乏緊密聯(lián)系。當(dāng)歐萊雅集團(tuán)在上海開設(shè)了辦事處,并在北京的化妝品城開始運(yùn)營之后,消費(fèi)者對于歐萊雅的認(rèn)知度就大為提高。

3.品牌歷史

品牌發(fā)展過程中,如果能夠讓消費(fèi)者產(chǎn)生某一種特別的印象,這種記憶就可以產(chǎn)生很好的價值。品牌的歷史不僅僅只是品牌歷史的一筆記錄,更是對消費(fèi)者對于品牌的態(tài)度、認(rèn)識、偏愛、期望等的全方位體現(xiàn)。

百年品牌對于大多數(shù)消費(fèi)者而言,其記憶是非常重要的。因此,百年品牌的樹立不僅要注重歷史文化的積累,還要具有品牌的高度和獨(dú)特性。比如奔馳的品牌口號就是“馳有我”,寶馬的品牌口號“我”是以其車精神“馳”為品牌精神的,與寶馬有著不可分割的聯(lián)系。