一、怎樣打造令人難以忘懷的包包品牌?

1、讓外貌看起來與人一樣

外貌=視覺形象。其實與其說包包有臉才是第一生產(chǎn)力,不如說它比視覺形象更有生命力,其生命力遠超視覺形象。如果外貌不能跟人一樣,包包就可能因為內(nèi)在的設計被淘汰。

品牌生發(fā),是它能夠為用戶提供價值,提供意義,提供其附加值的一個過程。如果你不想以最奢華的方式呈現(xiàn),你就要學會用品牌形象,吸引人的品牌形象。

2、打造獨一無二的“身份符號”

這是一個從來不停止摧殘品牌的方法。通過對人物與服務、歷史與文化的深刻理解,品牌“身份符號”能夠使其形象獲得最大程度的傳播。

比如海底撈打破傳統(tǒng)餐飲業(yè)的傳統(tǒng)火鍋品牌形象,它的品牌人物不一定是“老板”,而是服務員、是理發(fā)師、是水果官員、是快遞員、是正能量的服務員。這些品牌的服務員形象,能夠幫助品牌建立差異化的人格魅力。

為什么品牌的“身份符號”可以讓一個普通的服務員的服務變得與眾不同?因為它有極強的人格魅力,能夠讓顧客看到它的溫度。

正如萊迪魯茲所說,為什么擁有世界上最好的產(chǎn)品,但沒有服務員?為什么擁有世界上最好的品牌,但沒有一個服務員會選擇創(chuàng)立偉大的公司?因為這種獨特的服務可以幫助顧客解決問題。

這個世界上最好的產(chǎn)品,也會是顧客需要的。人們?yōu)槭裁促徺I產(chǎn)品,而不是買其他產(chǎn)品?歸根到底,是他的感覺被激發(fā)出來了。

要創(chuàng)造一個品牌,你需要為消費者創(chuàng)造這種感覺。如果你不能給消費者制造這種感覺,你就沒有競爭力。

比方說,消費者買手機,它一定是酷。為什么酷,就是價格便宜。手機就是一部手機,“高大上”,這就俘獲了他的內(nèi)心,使他體驗到了打造品牌的價值。