二、自助投放軟文平臺了解到,借助明星效應造勢。作為傳統(tǒng)節(jié)日的收官之際,品牌方可以利用明星效應,為其產(chǎn)品造勢。實際上,明星代言具有很強的流量,無論是劇的熱播,還是綜藝的熱播,都會有明星代言。品牌方在借勢熱度的時候,可以巧妙地利用明星的知名度。

三、利用節(jié)日的寓意。節(jié)日在中國人的情感方面有著非常高的地位,節(jié)日也是一個非常適合營銷的時機。節(jié)日的溫度、季節(jié)、的特點,便是人們對于情感的高度的認可,與品牌、產(chǎn)品產(chǎn)生聯(lián)系,也是借勢營銷的有利點。而在節(jié)日中,品牌如果能夠做一些能夠引發(fā)用戶共鳴、引發(fā)好感的活動,從而快速產(chǎn)生情感連接,則是非常好的營銷方式。比如,以旅行為例,最近微博上出現(xiàn)了一些“秋天的第一杯奶茶”,網(wǎng)友紛紛將“秋天的第一杯奶茶”稱為自己的夏日小確幸。這種溫度高的“專屬陪伴”,讓網(wǎng)友在“秋天的第一杯奶茶”中完成了第一步。

品牌在借勢的時候,還需要注意到創(chuàng)意,對創(chuàng)意而言,借勢營銷不僅要和品牌自身有聯(lián)系,更要和用戶有情感上的共鳴。品牌在借勢的時候,創(chuàng)意是關鍵,腦洞大開的創(chuàng)意才是制勝法寶。

01玩轉品牌特色。

如果能夠結合季節(jié)的特點,將一些產(chǎn)品或者品牌的特色融入到借勢創(chuàng)意當中,通過極致的產(chǎn)品創(chuàng)意,可以讓品牌更加豐富、飽滿,突出品牌個性。而且,要能夠真實反映出產(chǎn)品特色,不能虛假宣傳。

比如,寶馬汽車,奧迪聯(lián)合奧迪打造的“天生好車”活動,讓人眼前一亮,對寶馬汽車的品牌特性很熟悉。

寶馬中國的“每個月都有一輛寶馬,為咱們提供著一輛優(yōu)質的車”,就很好地凸顯了寶馬汽車的“用心之選”。

杜蕾斯的“雨天,有杜蕾斯回家不濕鞋”,是一個不錯的創(chuàng)意方向。

可口可樂的“雖然不解渴,但我們都有記憶”,也是很不錯的創(chuàng)意方向。