卓爾不群的創(chuàng)意人才在奧美廣告創(chuàng)意的創(chuàng)作中有的是靈感。靈感,可以用來幫助我們真正地將創(chuàng)意廣告營銷融入到產(chǎn)品中去,它可以說是一門有洞察的藝術(shù)。它需要足夠的能力去解決事物的形態(tài)和事情,它需要一個(gè)小的地方去解決這個(gè)問題。一個(gè)是靈光一閃,這個(gè)人可能來自于靈光一閃,或者是來自于桌上靈光一閃,這個(gè)人叫做蜘蛛。

創(chuàng)意廣告營銷軟文案例分享:靈感無限,創(chuàng)意無限

每天晚上在北京的某咖啡廳,喝一杯咖啡,我在廣告行業(yè)工作了四年,我坐在椅子上開始思考。當(dāng)時(shí)我在北京某大牌豪華酒店喝咖啡的時(shí)候,感覺到壺體有水的香味,還有每一個(gè)咖啡都有怡人的氛圍,于是我去樓下的一個(gè)小型噴泉庭院,坐在壺體面前,盡情感受一下各種咖啡的滋味。

雖然比起每天在咖啡廳大聲吟唱的室友們,我還是覺得這種咖啡的味道,有點(diǎn)憋屈,但是在廣告行業(yè)這種東西,就是不矯揉造作,因?yàn)槲矣X得靈感的存在,是人人都有的,我們不必在乎他人對我們說什么,我們是對他人生活說什么,我們是在為一個(gè)問題思考。每當(dāng)我決定要寫一個(gè)文案時(shí),我會跟同事或者朋友們說一句話,就是為了一句文案,而不是單單說一個(gè)問題。

靈感,就該用來問我:為什么有時(shí)候你看到的風(fēng)景比別人看到的更精彩,而別人看不到的風(fēng)景比別人看到的更糟糕。

到現(xiàn)在為止,我也無法判斷什么是好文案,因?yàn)楹芏嗳硕疾恢篮梦陌甘鞘裁礃拥摹６@也導(dǎo)致了好文案還必須具備基本的要素:簡潔、聚焦、溝通。

2.“簡單+聚焦”的方法

這里所說的“簡單”,不是指要復(fù)雜,而是要準(zhǔn)確。

在這個(gè)信息超載的時(shí)代,每個(gè)人每天都要面對海量的信息,要是缺乏一點(diǎn)辨別能力,是很難獲得準(zhǔn)確的信息的。