借勢(shì)營(yíng)銷是一種營(yíng)銷行為,隸屬于營(yíng)銷的范疇,但不是本身就是專門為了熱度而展開的一種營(yíng)銷方式。每到各大品牌都會(huì)蹭個(gè)“勢(shì)”,在蹭熱度的過程中,實(shí)際上就是為了宣傳品牌,提升品牌的認(rèn)知度和曝光率。

如何才能玩轉(zhuǎn)“借勢(shì)”營(yíng)銷,其實(shí)是有套路可循的,以下是一些經(jīng)典的借勢(shì)營(yíng)銷案例。

1、寶馬二十四節(jié)氣系列海報(bào)

2016年,寶馬一年的“二十四節(jié)氣”系列海報(bào)驚艷了廣大網(wǎng)友,也讓很多品牌因此開竅,成為了借勢(shì)營(yíng)銷的經(jīng)典之作。

3月20日是“春分”,當(dāng)天寶馬在官微上發(fā)布了一條非常具有中國(guó)味的海報(bào),海報(bào)是一幅水墨風(fēng)景圖,正中用也是中國(guó)風(fēng)十足的兩個(gè)墨字“春分”,顯示出了海報(bào)的主題。在應(yīng)景的同時(shí),一輛寶馬車也毫不違和地出現(xiàn)在了畫面之中,配上“平分晝夜”“不負(fù)光景,與時(shí)間前行”“前后配重,穩(wěn)定不失靈動(dòng)”這樣非常具有文藝氣息的文字,不僅表現(xiàn)了對(duì)節(jié)氣的詮釋、對(duì)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的宣傳和美好的愿景,更是充滿了一種高端、大氣、典雅的氣質(zhì),與寶馬的高端品牌路線非常契合。

在這一年里的每個(gè)節(jié)氣,寶馬都會(huì)發(fā)布這樣一張清新雅致的宣傳海報(bào),其風(fēng)格一致明顯是一個(gè)系列,通過傳統(tǒng)美術(shù)與書法的精美呈現(xiàn),在大眾心中留下了深刻的印象。在探討節(jié)氣內(nèi)涵和風(fēng)俗之時(shí),欣賞這樣浪漫美妙的海報(bào),不僅讓人看到了中國(guó)風(fēng)與洋品牌的巧妙融合,也讓寶馬更加具有存在感和話題度。

案例三:重陽節(jié)借勢(shì)營(yíng)銷《還珠格格》

輕“重”“來”,與你我同在重陽節(jié),國(guó)際博物館結(jié)合重陽節(jié)來臨之際,和你來聊一聊,在即將到來的重陽節(jié),你是怎么玩的。

2018重陽節(jié),支付寶聯(lián)合六大博物館推出了《還珠格格》,讓大家一起揭開謎底。