品牌價值的積累,一直是企業(yè)的基本邏輯。

所以今天,與大家分享的第二點(diǎn)是品牌價值的積累。

一、大環(huán)境背景下,移動互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌營銷趨勢

如今,移動互聯(lián)網(wǎng)成為用戶了解品牌的主要方式,流量也在傾斜。這對企業(yè)發(fā)展來說,是一場不容忽視的大考。

我們常說,“百年品牌”與“百年企業(yè)”有著相同的“調(diào)性”。它們不同的是,它們的目標(biāo)消費(fèi)者會有著不同的文化背景,他們是80后、90后的一代。

據(jù)說,今天的主流消費(fèi)人群是95后和00后,他們對生活品質(zhì)、時尚潮流的追求更加明顯,而在這一部分人群中,品牌主們的品牌認(rèn)知和消費(fèi)需求也非常高。

因此,通過大數(shù)據(jù)了解消費(fèi)者的用戶行為習(xí)慣和需求,建立品牌消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫,可以讓品牌在千人千面的時代,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。

二、品牌價值層面的塑造

據(jù)了解,品牌核心價值是用戶對品牌的唯一感知,對用戶的記憶度和偏好程度,以及品牌的差異化、功能等都會影響用戶對品牌的認(rèn)知,從而影響消費(fèi)者的購買行為。

品牌形象是用戶對品牌的第一印象。不管品牌的獨(dú)特性、可信度、創(chuàng)新性、價格還是外觀等,都是體現(xiàn)品牌的“核心價值”。

通常情況下,人們的大腦會將同一事物的多種屬性進(jìn)行分類。

比如可以判斷為有記憶點(diǎn)、有興趣、有興趣、有消費(fèi)習(xí)慣等。

例如有明星、網(wǎng)紅、知名IP、網(wǎng)紅等。

品牌的核心價值,就是給用戶留下美好的第一印象。在用戶內(nèi)心留下一個好的印象,對用戶購買行為影響是非常關(guān)鍵的。

如品牌傳播廣告語等。

打造品牌的核心價值,就是為用戶帶來好的第一印象,才會“購買”。