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新產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷(xiāo)分為售前預(yù)暖、產(chǎn)品發(fā)布和產(chǎn)品正式上市后三個(gè)步驟。每個(gè)階段要做的重點(diǎn)略有不同,雖然每個(gè)階段的及時(shí)性可以有所靈活,但基本上是按照產(chǎn)品的原計(jì)劃進(jìn)度來(lái)的,下面簡(jiǎn)單介紹一下。

一般來(lái)說(shuō),熱身是在新產(chǎn)品上市前兩周左右開(kāi)始的,有些企業(yè)甚至是一個(gè)月前就開(kāi)始了。這時(shí)候企業(yè)會(huì)通過(guò)一個(gè)小渠道曝光小道消息,比如一個(gè)影響力很大的小博客或者一個(gè)相關(guān)行業(yè)的小專(zhuān)業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體,比如他們會(huì)先發(fā)布一點(diǎn)類(lèi)似企業(yè)流出的產(chǎn)品照片和規(guī)格,甚至讓這些網(wǎng)絡(luò)媒體做一個(gè)類(lèi)似產(chǎn)品的大競(jìng)爭(zhēng)。激發(fā)客戶(hù)發(fā)現(xiàn)的欲望,激發(fā)客戶(hù)對(duì)新產(chǎn)品的期待,讓他們開(kāi)始和身邊的朋友討論這個(gè)新產(chǎn)品。因此,有些人自然會(huì)期待新產(chǎn)品發(fā)布日的到來(lái)。

如果有新產(chǎn)品發(fā)布的實(shí)體發(fā)布會(huì),最好配合網(wǎng)上同步直播視頻。除了邀請(qǐng)?jiān)瓉?lái)線下的平面和電視媒體,別忘了網(wǎng)上的專(zhuān)業(yè)媒體和網(wǎng)上的一些草根輿論領(lǐng)袖。不要低估他們作為意見(jiàn)領(lǐng)袖的巨大影響力。很榮幸被邀請(qǐng),因?yàn)樗麄儠?huì)很樂(lè)意幫助你在互聯(lián)網(wǎng)上推廣它,而且因?yàn)関enue/きだ?,如果我們能通過(guò)一個(gè)小視頻網(wǎng)站直播新聞發(fā)布會(huì),這將使更多的人看到這一新產(chǎn)品的發(fā)布,這自然會(huì)在一個(gè)小論壇或sns上傳播。當(dāng)然,一定要有適當(dāng)?shù)恼T惑。

新品發(fā)布日期公布后,開(kāi)始針對(duì)新品發(fā)布造勢(shì),并保持了一定的人氣。

一個(gè)新產(chǎn)品上市銷(xiāo)售的時(shí)候,別忘了分發(fā)給所有能賣(mài)的渠道(當(dāng)然要考慮自己的能力)。除了線下零售,線上也很重要。不要只是想在自己的網(wǎng)站上賣(mài),因?yàn)榭蛻?hù)總有他喜歡買(mǎi)的網(wǎng)站,所以一定要盡量感受到購(gòu)買(mǎi)的便利。銷(xiāo)售散了之后,接下來(lái)的時(shí)間就是所謂的效果廣告。通過(guò)sem、cps、edm等方法,可以引誘購(gòu)買(mǎi)。而且別忘了合作購(gòu)物網(wǎng)站上展示的重要頁(yè)面,讓客戶(hù)愿意通過(guò)自己的微博和互聯(lián)網(wǎng)社交圈子告訴朋友自己買(mǎi)了什么,有什么好處等等。

一般一款新產(chǎn)品正式推出前都會(huì)有一段時(shí)間,因?yàn)檫@款新產(chǎn)品推出后,需要建立媒體投稿的關(guān)系,記得把新產(chǎn)品和一些趨勢(shì)聯(lián)系起來(lái),讓媒體有更好的切入點(diǎn)進(jìn)行報(bào)道,提高新產(chǎn)品的知名度,邀請(qǐng)一些名人或者評(píng)價(jià)博客、網(wǎng)站參與新產(chǎn)品體驗(yàn),通過(guò)他們的渠道發(fā)布新產(chǎn)品采用的第一手體驗(yàn),從而提升新產(chǎn)品的口碑。首次加客服微信wfg2666文芳閣贈(zèng)送一次發(fā)稿服務(wù)=搜狐媒體，簡(jiǎn)書(shū)，百度百家，今日頭條，知乎專(zhuān)欄任選一個(gè)

一般來(lái)說(shuō),這些活動(dòng)都是交給4a或者廣告代理商安排,但是如果你稍微了解一下互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本概念,其實(shí)如果你有一個(gè)合適的團(tuán)隊(duì)(人不多)在內(nèi)部帶動(dòng)或者引誘,價(jià)格和效益都會(huì)優(yōu)化很多。關(guān)鍵在于把握軟文的整體傳播?？偟膩?lái)說(shuō),互聯(lián)網(wǎng)只是隨著產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上市的時(shí)間不同于線下的方式,而是因?yàn)樗撵`活性和可操作性。我覺(jué)得,