哈根達斯軟文推廣大揭秘

冰淇淋一向都是大眾所熟知的品牌,但是在冰淇淋界卻是一個非常大的危機。

5月9日,哈根達斯在西安西安、上海等地先后開展了一場名為“尋夢計劃”的冰淇淋時裝秀,來講述與冰淇淋相關(guān)的有趣故事。在這些時裝秀中,包括大眾喜歡的懷舊故事、經(jīng)典冰淇淋、浪漫的懷念、穿越等。

從12日開始,哈根達斯以當天的熱門音樂《向誰說》來分享哈根達斯冰淇淋的個性化特點,結(jié)合年輕人對冰淇淋的喜愛,來演繹哈根達斯冰淇淋的浪漫情懷。

哈根達斯軟文營銷推廣大揭秘

當晚,哈根達斯還與蘇寧易購合作,在全國范圍開展了一場“尋夢計劃”,以活動為主線,邀請年輕人、流量明星、媒體、優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅,一起展示哈爾濱冰淇淋,大賽全程播放量達3億。

“尋夢計劃”分為五大扶持計劃,分別為1億、1億、10億、2.5億、2億。

其中,1億補貼的支持是重點,相當于支持了春晚、足球比賽等商業(yè)活動,3億多商家享受了哈根達斯公益營銷、“尋夢計劃”的營銷紅利。

另外,“尋夢計劃”還扶持了中國哈根達斯的全網(wǎng)營銷,吸引了大量消費者前往中國哈根達斯,向品牌主發(fā)出了主動擁抱、共創(chuàng)美好生活的愿望。

三、直播助力,最全營銷體系

目前來看,哈根達斯共通過五大直播平臺舉辦了七場直播,此次活動由中國人運動會科技節(jié)牽頭,但具體傳播效果并沒有達到預(yù)期。

“尋夢計劃”由中國人運動會科技節(jié)、科技日和科技潮流日、時尚盛典組成。本次科技節(jié)上發(fā)布了科技節(jié)直播總播放量超4000萬+,超過了61萬人在上觀看哈根達斯直播間。