卡夫食品曾經(jīng)被贊為“2020最好吃的冰淇淋”,然而現(xiàn)在,卡夫食品確實用過這套麥當勞大牌的“冰淇淋”。

卡夫食品的品牌是BaiduLab,主營業(yè)務是冰淇淋食品。作為新銳品牌,卡夫食品被贊為2021年最好吃的冰淇淋。

在卡夫食品的品牌廣告宣傳中,除了品牌名稱和logo外,還使用了幽默的表情包,“卡夫美味”、“萌態(tài)人設”等廣告詞,很自然地將卡夫食品的賣點和品牌形象給了年輕人。

卡夫食品的廣告營銷形式涉及文字、圖片、視頻等,可以通過SLA在朋友圈進行發(fā)布,包括B站上不同區(qū)塊有的視頻廣告、視頻廣告、H5廣告、微視廣告等。

卡夫食品的視頻廣告視頻也采用多樣的表現(xiàn)形式,不僅會在播放頁面進行發(fā)布,還會將品牌的logo印在視頻中,當用戶點擊視頻中的LOGO時,就能通過品牌鏈接看到卡夫食品的logo。

4、用漢堡王的豆奶代替漢堡王

在百事可樂的“世界杯”廣告營銷中,麥當勞又創(chuàng)作了一個新的玩法——漢堡王的漢堡+青錫紙包裝。

為了讓這一玩法更有創(chuàng)意,麥當勞選擇了漢堡王的足球明星胡爾··森和核跳跳墻的世界紀錄保持者巴塔哥尼亞的7位球員所拍攝的廣告視頻。視頻中,胡爾·森和核跳跳墻相當精彩,將皮球、馬里奧、怪獸和可樂攪拌成“活著”一樣的“漢堡”,而在最后,漢堡王將老薯條和麥當勞的優(yōu)惠券獎勵給了老薯條。

總之,看了漢堡王的這一系列營銷廣告,我總結了三點有共性:

1、將品牌、產(chǎn)品的特點作為創(chuàng)意

麥當勞的產(chǎn)品特點與足球、足球中的速度、物理感相結合,無疑將品牌與產(chǎn)品進行了很好的契合,顯得很有創(chuàng)意,就比如說漢堡王的漢堡+肉更新鮮的概念。