一、創(chuàng)新品牌形象,才有更強(qiáng)的傳播力

和娃哈哈、樂百氏、康師傅等品牌一樣,公牛品牌還擁有一個獨(dú)特的品牌個性:超級小品牌。

我之前寫過一篇文章《在不跟隨趨勢的前提下,企業(yè)應(yīng)該打造有創(chuàng)新的品牌形象》,里面講了品牌個性是指一個品牌的發(fā)展過程。這個品牌的發(fā)展過程,是一個與市場的發(fā)展產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)的過程。它對品牌塑造的過程,是與市場經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)的過程。

產(chǎn)品本身的創(chuàng)新程度,是消費(fèi)者對品牌質(zhì)量要求的一個關(guān)鍵指標(biāo),產(chǎn)品設(shè)計(jì)、傳播,以及品牌的精神價(jià)值,都將直接影響品牌形象。

市場競爭的激烈程度,是產(chǎn)品價(jià)值定位決定品牌競爭力的一個重要指標(biāo)。

品牌定位決定了品牌的產(chǎn)品和品牌的個性化。在這個過程中,品牌定位是否準(zhǔn)確,決定了品牌傳播是否有效,直接影響品牌的消費(fèi)者忠誠度和口碑傳播。

定位決定品牌的競爭力。定位決定了品牌的獨(dú)特性。這個品牌的商標(biāo),品牌是什么,它有什么特征,它是否具有很強(qiáng)的文化價(jià)值,是否能夠準(zhǔn)確表達(dá)品牌的定位和品牌的核心價(jià)值。

品牌的差異化競爭力。這是指品牌的核心價(jià)值,即產(chǎn)品和品牌的精神價(jià)值,包括品牌的性格、價(jià)值、個性和使用者利益等。

品牌的個性化競爭力。品牌個性化決定品牌的品牌競爭力,即品牌的獨(dú)特性,也決定品牌的市場競爭力。

品牌的品質(zhì)決定品牌的競爭力,即品牌的核心價(jià)值,包括品牌的品質(zhì)聲譽(yù)、社會地位、文化等。

品牌的美譽(yù)度。品牌的信任度、滿意度、忠誠度、品牌的市場地位、口碑、經(jīng)濟(jì)效益等。

品牌的創(chuàng)新力。這個是品牌的持續(xù)優(yōu)勢,包括企業(yè)所具備的資源、技術(shù)資源、生產(chǎn)資源、人才資源等。

品牌的危機(jī)意識。品牌經(jīng)營者在危機(jī)時(shí)刻,對公眾的消費(fèi)心理和行為進(jìn)行預(yù)測和控制,這為品牌形象的樹立和發(fā)展提供保障。

品牌的品牌形象。