產(chǎn)品軟文營(yíng)銷(xiāo)作為產(chǎn)品推廣的重要部分,必須要發(fā)揮其應(yīng)有的作用,這就是為什么在這里要進(jìn)行產(chǎn)品軟文的創(chuàng)作。它可以通過(guò)給產(chǎn)品賦予精神和靈魂,帶給產(chǎn)品一種積極向上的態(tài)度和價(jià)值,煥發(fā)出積極向上的性格。對(duì)于產(chǎn)品軟文來(lái)說(shuō),同樣是一種有效的方式。在寫(xiě)作時(shí),圍繞產(chǎn)品的內(nèi)容找到合適的角度,加以描述和包裝,不僅能讓讀者對(duì)產(chǎn)品的內(nèi)容產(chǎn)生清晰的印象,還能夠更好地幫助產(chǎn)品進(jìn)行傳播。

方法3:名人效應(yīng)名人效應(yīng)自古以來(lái)就有一種特殊的現(xiàn)象。名人是社會(huì)公眾比較熟悉和關(guān)注的群體。如果他們有一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和社會(huì)地位,就能夠邀請(qǐng)到名人來(lái)代言產(chǎn)品,達(dá)到一種產(chǎn)品推廣的目的。通過(guò)名人的介紹,可以對(duì)名人的產(chǎn)品產(chǎn)生更好的效果,使產(chǎn)品得到更大的推廣。

軟文發(fā)布平臺(tái)的選擇也是很重要的。不同的軟文寫(xiě)作方法和渠道都不一樣。最好根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)和推廣需要來(lái)選擇合適的平臺(tái)。如化妝品類的產(chǎn)品,要選擇適合的美容和護(hù)膚平臺(tái),像“女神進(jìn)化論”這樣的美容化妝品,可以選擇美妝、食品、家紡、、家電等。而保健品類的產(chǎn)品,則要選擇適合的保健品平臺(tái),像有著豐富經(jīng)驗(yàn)的中醫(yī)養(yǎng)生會(huì)所這樣的平臺(tái),可以選擇的平臺(tái)更多。不同的發(fā)布渠道對(duì)產(chǎn)品的推廣也有很大的影響,因此,在選擇發(fā)布渠道時(shí),也要考慮發(fā)布渠道,讓產(chǎn)品得到最大的推廣。

二、軟文寫(xiě)作的注意事項(xiàng)

1、不能偏離主題

一篇好的軟文,讀起來(lái)一定要愉快,讀起來(lái)要朗朗上口。如果讀完之后,讀者覺(jué)得“軟文”是個(gè)“文學(xué)創(chuàng)作”,很有可能會(huì)產(chǎn)生厭惡心理。同時(shí),企業(yè)的軟文應(yīng)該符合產(chǎn)品的定位,應(yīng)該以一種產(chǎn)品和服務(wù)的某個(gè)點(diǎn)為中心,通過(guò)軟文的內(nèi)容擊中客戶的需求,使產(chǎn)品和服務(wù)在客戶的心中占據(jù)一定的位置。

軟文是一種信息,它與廣告的完美結(jié)合,從而達(dá)到宣傳效果。如果廣告與軟文的寫(xiě)作完全不同,軟文是一種有償?shù)男畔?。廣告的內(nèi)容可以是產(chǎn)品功能和某些人物的個(gè)人體驗(yàn),也可以是產(chǎn)品的功能。