一、整合型營銷傳播策劃

隨著市場的不斷發(fā)展,產(chǎn)品同質(zhì)化日趨嚴重,一個新的品牌想要脫穎而出,做好產(chǎn)品的營銷至關(guān)重要,能夠持續(xù)有效地挖掘客戶需求和品牌傳播又非常關(guān)鍵,企業(yè)如何才能讓消費者了解產(chǎn)品,形成有效記憶呢?此時企業(yè)需要進行整合型營銷傳播。

營銷的策劃方式有很多,但是最重要的是將這些營銷方式整合到品牌的傳播中去。這里我總結(jié)了以下三種最常見的品牌整合營銷傳播方法。

(1)口碑營銷:通過策劃品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)、高度傳播性的內(nèi)容和線上活動,向客戶廣泛或者精準推送消息,提高參與度,提高知名度,從而充分利用粉絲經(jīng)濟,達到相應(yīng)營銷目的。

(2)病毒式營銷:通過策劃品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)、高度傳播性的內(nèi)容和線上活動,向客戶廣泛或者精準推送消息,提高參與度,以獲得客戶的好感。

(3)事件營銷:通過策劃有吸引力、新聞性的或“借勢”式的營銷事件,通過快速的宣傳造勢,達到提高品牌知名度、認知度、美譽度的作用。

二、整合營銷傳播與新聞營銷的區(qū)別

整合營銷傳播與新聞營銷的主要區(qū)別是:

(1)本身營銷的定義不同;

(2)整合營銷傳播的定義不同;

(3)整合營銷傳播的目的不同;

(4)整合營銷傳播的實施階段不同。