今日,WiFi,移動(dòng)電網(wǎng)等各種硬件的普及,使得不少人的日常生活變得更加便捷,足不出戶就可以住上的同時(shí)也將更多的居住空間出租給了“有需要的人”。

作為現(xiàn)代人和當(dāng)代年輕人的生活方式之一,現(xiàn)代人工作繁忙,高收入,高消費(fèi)等現(xiàn)象比比皆是,各行各業(yè)的從業(yè)人員也都在想方設(shè)法為客戶提供更加便利的服務(wù)。在“未來生活空間”這個(gè)概念的提出上,大部分的人是越來越多的人都認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn),并且將其稱之為“消費(fèi)的第二空間”。

在閱讀方式上,無論是中文互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容還是視頻內(nèi)容,都會(huì)出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)上的熱點(diǎn)和沖突。人們?cè)陂喿x習(xí)慣上,除了每天持續(xù)觀看外,很少有人會(huì)愿意花費(fèi)1小時(shí)以上的時(shí)間看“熱門話題”。

與用戶接觸的時(shí)間相比,智能手機(jī)上的屏幕尺寸越來越小,也逐漸變小,這就對(duì)于廣告主來說,一方面意味著用戶需要有更多的時(shí)間投入到內(nèi)容創(chuàng)作和營銷中;另一方面,這也給營銷人員來說,要提高營銷效率,也要有更多的時(shí)間成本投入到用戶感興趣的內(nèi)容上。

這就使得在信息過剩和注意力稀缺的時(shí)代,企業(yè)要想在龐大的網(wǎng)絡(luò)用戶群體中,分一杯羹,就必須要了解和了解這個(gè)用戶群體的需求。在碎片化的時(shí)代,營銷者要學(xué)會(huì)如何迎合這一趨勢(shì),并以用戶為中心創(chuàng)造新的價(jià)值。

在這一趨勢(shì)下,通過軟文營銷這種方式,越來越多的企業(yè)開始注重如何打造內(nèi)容。

3.創(chuàng)建易于傳播和記憶的內(nèi)容

盡管創(chuàng)建易于傳播和記憶的內(nèi)容比以往任何時(shí)候都更有效,但仍有許多企業(yè)仍然犯了一個(gè)常見錯(cuò)誤,即對(duì)所創(chuàng)建的內(nèi)容不感興趣,他們不想分享,甚至沒有注意到這些。根據(jù)OgilvyMarketing公司調(diào)查,這個(gè)比例僅為13%。面對(duì)這種情況,很多人認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容營銷只是制作完成了文章的內(nèi)容,而并不參與到內(nèi)容制作中。

內(nèi)容營銷人員應(yīng)該做的并不是提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,而是創(chuàng)建易于傳播和記憶的內(nèi)容。這類內(nèi)容可以是公眾的日常生活片段,也可以是基于用戶痛點(diǎn)的解決方案和經(jīng)驗(yàn)分享。