從“吐槽神器”、“生活小妙招”到“自我挑戰(zhàn)賽”,從小職員,從英語(yǔ)專(zhuān)業(yè)人員,到團(tuán)隊(duì)領(lǐng)袖,自媒體人,已經(jīng)成為品牌最先開(kāi)啟的公關(guān)軟文推廣形式,產(chǎn)品的差異化也在逐步加大,如何能在公關(guān)軟文推廣文案中脫穎而出呢?公關(guān)軟文推廣文案創(chuàng)意怎么做?

洞察是一門(mén)必修課,不同行業(yè)、不同產(chǎn)品、不同場(chǎng)景下,消費(fèi)者洞察是有很大區(qū)別的。比如說(shuō),餐飲文案,要洞察火鍋的使用場(chǎng)景、服務(wù)、味道、特色,以及消費(fèi)的心理、用來(lái)解讀服務(wù)做法、及服務(wù)對(duì)消費(fèi)者的好處。而同樣是手機(jī)文案,要洞察輕薄、潮、酷等特點(diǎn),才會(huì)有無(wú)孔不入的創(chuàng)意。

在過(guò)去的公關(guān)廣告活動(dòng)中,記錄下不同產(chǎn)品在不同場(chǎng)景下的用戶(hù)行為。比如,某款運(yùn)動(dòng)鞋的推出,主要針對(duì)女性。如果產(chǎn)品定位為“運(yùn)動(dòng)鞋”,那么我們就需要思考女性在運(yùn)動(dòng)時(shí)的消費(fèi)心理及需求,該如何滿(mǎn)足她們的需求。對(duì)于不同的場(chǎng)景,需要?jiǎng)?chuàng)意的側(cè)重點(diǎn)不一樣。像某款女性用品,消費(fèi)者在早上上班、上學(xué)等場(chǎng)景下使用,文案創(chuàng)意可能是“中午想吃什么,晚上回家穿什么”。

場(chǎng)景適用于所有場(chǎng)景。就像我們?cè)诘罔F或高鐵上看到的創(chuàng)意海報(bào),主要是創(chuàng)意海報(bào)和文案。

創(chuàng)意海報(bào)(電梯里的創(chuàng)意海報(bào))——“哪里有寒冬,哪里就會(huì)有人燃起灶火”——電商

所以在創(chuàng)意策劃時(shí),一定要注意創(chuàng)意與場(chǎng)景的關(guān)聯(lián)性。

創(chuàng)意的本質(zhì)是:為不同的場(chǎng)景設(shè)置不同的創(chuàng)意。

那么在前文,我們說(shuō)到的創(chuàng)意廣告的第二個(gè)特點(diǎn)是,創(chuàng)意要“有用”。

在這里,場(chǎng)景就像“圓環(huán)”一樣,構(gòu)成了創(chuàng)意的三個(gè)要素:時(shí)間、地點(diǎn)、人物。