這是很多企業(yè)在做營(yíng)銷推廣時(shí)候最容易產(chǎn)生的一個(gè)錯(cuò)誤,以為自己在想方設(shè)法的找一些媒介、論壇發(fā)布信息,媒體就會(huì)很大程度上認(rèn)可企業(yè),事實(shí)并非如此。從公關(guān)稿的撰寫,從媒體的選擇,公關(guān)新聞稿發(fā)布的方案策劃,到后期的傳播推廣,再到后期的跟蹤報(bào)道都是一系列的工作。公關(guān)稿的撰寫,可以參考如下流程:

明確了目標(biāo),我們要通過什么樣的渠道去達(dá)到這個(gè)目標(biāo)?主要是內(nèi)容,渠道是媒介,內(nèi)容也是策劃,推廣渠道是資源。

如果你的目標(biāo)是通過新聞稿,那么你的內(nèi)容就要有一定的新聞價(jià)值,盡量是圍繞著新聞熱點(diǎn),通過自己的公關(guān)稿,比如腦白金,通過新媒體大平臺(tái)的傳播,建立與自己產(chǎn)品相匹配的輿論,通過情感性的營(yíng)銷,建立與目標(biāo)客戶之間的信任。

如果你的目標(biāo)是通過搜索引擎營(yíng)銷,那么你的內(nèi)容就要包含新聞熱點(diǎn),通過新媒體大平臺(tái)的傳播,建立與目標(biāo)客戶之間的信任。

如果你的目標(biāo)是通過KOL營(yíng)銷,KOL是當(dāng)下最受歡迎的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法,那么你的KOL也就是內(nèi)容的核心,KOL是微信公眾號(hào)的核心,KOL是微博的核心,KOL也是意見領(lǐng)袖,意見領(lǐng)袖就是網(wǎng)紅。

在內(nèi)容的策劃上,也是要包括情緒,話題,事件等因素,要表現(xiàn)出當(dāng)下的社會(huì)熱點(diǎn),和產(chǎn)品進(jìn)行契合,要與產(chǎn)品的特點(diǎn)有好的結(jié)合,要在用戶的傳播,產(chǎn)品的宣傳上,進(jìn)行巧妙的包裝,讓用戶更喜歡接受。

做好這一系列的工作之后,要就發(fā)布到合適的媒體平臺(tái),比如我們選擇了合適的新媒體大號(hào),就要在相應(yīng)的大號(hào)發(fā)布對(duì)應(yīng)的內(nèi)容,這樣才能覆蓋更多的用戶群體,形成口碑,在整個(gè)傳播過程中要,根據(jù)每個(gè)傳播渠道的特點(diǎn)來建立好內(nèi)容,在傳播的過程中要有節(jié)奏,要抓住每個(gè)傳播節(jié)點(diǎn),在這些節(jié)點(diǎn)上不斷產(chǎn)生新的內(nèi)容,持續(xù)產(chǎn)生效果,這是新媒體內(nèi)容策劃的根本。