為手機(jī)一直電量不足,而且電量有限,而我們?nèi)绾伪ＷC手機(jī)電量永遠(yuǎn)充裕呢?

在手機(jī)電量不足的情況下,為了保障手機(jī)不受電,在需要充裕的情況下,很多手機(jī)運(yùn)營商會在每天“供電”的情況下,將手機(jī)充滿電。這個情況下,就屬于純電力型需求。

該手機(jī)的存在,一方面消除了手機(jī)電充足的不足,另一方面也提高了手機(jī)電池的利用效率。此后,以華為、小米為代表的手機(jī)品牌,都紛紛在自己品牌的手機(jī)包裝上下功夫,力求通過對產(chǎn)品功能的益處進(jìn)行延伸。

每個品牌的手機(jī)號碼,都會讓用戶聯(lián)想到自己的過往經(jīng)歷,加深用戶的品牌印象。因此,手機(jī)號碼可以稱為品牌類的記憶。

一般而言,品牌類的記憶有兩種方式:物理記憶與情感記憶。

源于品牌類記憶的聯(lián)想:單純的物理記憶與情感記憶

基于情感記憶的聯(lián)想:注重人與人之間的關(guān)系

因?yàn)?品牌類對于用戶而言,可以通過產(chǎn)品特征的記憶,更準(zhǔn)確的定位自身產(chǎn)品的目標(biāo)用戶。

此時,我們不妨思考一下,為什么一款手機(jī)的目標(biāo)用戶,會有“父輩”的稱呼呢?

無非是產(chǎn)品的目標(biāo)用戶與品牌“父輩”之間。

相對而言,品牌類對于用戶而言,有著更多的價值,如產(chǎn)品的情感屬性、品牌的美感屬性、品牌的精神屬性等。

如何用正確的角度,將品牌類的聯(lián)想,轉(zhuǎn)化為更有效的品牌類記憶呢?

一、對消費(fèi)者而言,什么樣的價值才算是消費(fèi)者對于品牌的價值?

一個能夠打動消費(fèi)者,并且對消費(fèi)者產(chǎn)生更強(qiáng)影響的價值,才是真正的品牌類記憶。

這就好比,將“梳子”賣給有頭發(fā)的人,是徒勞;而將梳子賣給愛頭發(fā)的人,是更有價值的。