通過本次活動(dòng),蒙牛獲得了巨大的曝光,也為其后期的營銷做出了很好的鋪墊。而且,由于在一定程度上積累了良好的粉絲,這次活動(dòng)給蒙牛帶來的變現(xiàn)效果也是肉眼可見的。

首先,蒙牛與騰訊體育進(jìn)行深度合作,在節(jié)目中的背景、節(jié)目方和產(chǎn)品的元素等元素全部展現(xiàn),非常生動(dòng)直觀,把贊助商植入到節(jié)目中,從而使粉絲們獲得更多信息。

其次,蒙牛為騰訊體育在微博上發(fā)起了#用乳品搏金牌#的挑戰(zhàn)賽,激勵(lì)用戶為“蒙牛累不累”的挑戰(zhàn)賽投稿,并將用戶的參與程度和推廣效果與蒙牛的贊助內(nèi)容相互融合,將產(chǎn)品推廣融入其中,獲得品牌曝光和拉新的雙重收益。

微博推廣的另一大優(yōu)勢在于,除了獲得海量的曝光量之外,還可以取得用戶的深度參與,讓用戶們?cè)趨⑴c挑戰(zhàn)賽的過程中,通過對(duì)產(chǎn)品的體驗(yàn)測評(píng)和使用感受,對(duì)品牌產(chǎn)生更加深刻的認(rèn)知和好感,從而提高品牌的轉(zhuǎn)化率。

無論是挑戰(zhàn)賽還是集納令,這兩大活動(dòng)都成功地幫助蒙牛在短時(shí)間內(nèi)獲得了海量的曝光和高知名度,冰紅茶也因此獲得了自身的品牌知名度。

三、“瘋狂猜圖”與“蓋樓”活動(dòng)

作為一款由90后、00后組成的“漫畫真人秀”,“蓋樓”這一行為很符合游戲的調(diào)性,而為了成功吸引這批即將畢業(yè)的“熱血沸騰”愛好者,伊利在微博上發(fā)起了“525”全民任務(wù)。