軟文,英文是Advertorial,是相對于硬性廣告而言,指由企業(yè)的市場策劃人員或廣告公司的文案人員來負(fù)責(zé)撰寫的“文字廣告”。與硬廣告相比,軟文之所以叫做軟文,精妙之處就在于一個“軟”字,好似綿里藏針,收而不露,克敵于無形。等到你發(fā)現(xiàn)這是一篇軟文的時候,你已經(jīng)冷不盯的掉入了被精心設(shè)計過的“軟文廣告”陷阱。它追求的是一種春風(fēng)化雨、潤物無聲的傳播效果。如果說硬廣告是外家的少林功夫;那么,軟文則是綿里藏針、以柔克剛的武當(dāng)拳法,軟硬兼施、內(nèi)外兼修,才是最有力的營銷手段。

從企業(yè)品牌傳播角度來看,軟文營銷的優(yōu)勢主要表現(xiàn)在以下幾個方面。

相對于傳統(tǒng)的硬廣告,軟文之所以叫做軟文,精妙之處就在于一個“軟”字,它追求的是一種春風(fēng)化雨、潤物無聲的傳播效果。如果說硬廣告是外家的少林功夫;那么,軟文則是綿里藏針、以柔克剛的武當(dāng)拳法,軟硬兼施、內(nèi)外兼修,才是最有力的營銷手段。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及,軟文營銷越來越受到青睞。特別是近幾年,隨著軟文營銷行業(yè)的發(fā)展,軟文營銷已成為營銷行業(yè)的重點。如何寫好一篇軟文呢?

軟文的概念隨著營銷來的,其實軟文的外在表現(xiàn)就是新聞,新聞營銷和軟文營銷已經(jīng)撤不清你我了,可以認(rèn)為是你中有我我中也有你。

有些人認(rèn)為新聞營銷就是寫軟文,只要把軟文寫出來就可以了。這種觀點是不對的。新聞營銷是一個非常漫長的過程,新聞稿的內(nèi)容、發(fā)布都需要做。

新聞稿的發(fā)布,有國家門戶、地方門戶、行業(yè)門戶、地方門戶等媒體。新聞稿的發(fā)布要根據(jù)企業(yè)的宣傳需求來確定新聞稿的發(fā)布媒體。

企業(yè)通過在百度上發(fā)布軟文,可以提高企業(yè)的形象和知名度,也能讓客戶在網(wǎng)絡(luò)上搜索企業(yè)的時候,能夠找到企業(yè)的相關(guān)信息,從而提升品牌形象。

在做軟文推廣的時候,要做好關(guān)鍵詞的布局,這樣才能達(dá)到事半功倍的效果。