2019年4月,麥當(dāng)勞推出麥當(dāng)勞“MindleTeste”杯,該杯身設(shè)計為四個顏色的MindleTeste,由于在杯體的部分,除了紙杯之外,還有一個倒著的泡沫紙杯。如果麥當(dāng)勞將杯子丟掉,便可以與它進行對話,由此衍生出各種有趣的對話話題,這也使得品牌在天貓旗艦店上大獲成功。

于是,當(dāng)許多人對“漢堡”印象深刻的時候,麥當(dāng)勞對于MindleTeste的推出便開啟了新的營銷模式。2018年,麥當(dāng)勞發(fā)布了Smarte,然后宣布,“Smart限量版漢堡”在14日推出。到了14日,這一波的推出,就賺足了眼球。

其實,麥當(dāng)勞在中國的營銷向來都非常成功,而其經(jīng)典的營銷案例也在業(yè)界引起過廣泛的討論。

一提到麥當(dāng)勞,就不得不提其招牌漢堡王,其實,麥當(dāng)勞也是非常善于營銷的品牌之一。

麥當(dāng)勞經(jīng)典的“人生很短,經(jīng)不起來回的猶豫”,麥當(dāng)勞從其菜單上的每一個單詞都在強調(diào)“快樂”,這也是其“快樂”策略的體現(xiàn),讓很多人都將麥當(dāng)勞與人們的生活聯(lián)系在一起。

這樣的做法不僅能夠令消費者感受到麥當(dāng)勞美味,也能夠讓麥當(dāng)勞在消費者的消費體驗上得到提升。

在一開始,“麥當(dāng)勞”還沒有用音樂和圖片這種媒介進行推廣,而是讓自己的設(shè)備和菜單形式結(jié)合起來,為它的產(chǎn)品制造了流動的創(chuàng)意廣告。

就在這樣的廣告下,“麥當(dāng)勞”賣點“呼之欲出”,實現(xiàn)了品牌和消費者的雙贏。